Reklam yazarı televizyon reklamını üç aşamada yazar

Sosyal medya için yazılanların karmaşık olması gerekmez. Aksine, çok sade olabilir. Kısa tutma,
heyecan katma ve samimi olma gibi faktörleri akılda tutmak yeterlidir. Hedef kitleyle yakın ilişki
kurmakta ve sosyal kişiliği göstermekte fayda vardır. Sosyal medya, özellikle iş bazında haber yaymak için eğlenceli ve etkili bir yoldur. Sosyal ağlarda iletişim kurmanın ipuçlarını bilmek, başarıyı
beraberinde getirir.

Doğru cevap E seçeneğidir. Yaratıcı Bölüm reklam ajansının yapılanmasında çalışılan bir görev alanıdır. Brif, kampanyaya yönelik beklentileri, seslenmek istenilen tüketici kitlesini, ürünün niteliklerini,Pazarlama bileşenlerini,strateji ve zamanlama türünde bilgileri kapsayan özet belgeye verilen addır.

Forceville, Black’in metafor etkileşim teorisi’nden yola çıkarak görsel metaforun incelenmesi ile ilgili aynı soruları ortaya koyar: 1. Metaforun iki terimi (bileşen) nelerdir ve nereden biliyoruz? 2. İki terimden hangisi metaforun birincil öznesidir ve hangisi ikincil öznesidir ve nasıl biliyoruz? 3. İkincil özneden birincil özneye aktarılan özellik(ler) nelerdir ve bu özelliklere nasıl karar veriyoruz? (Forceville, 1996)

Genel Çekim: Genel çekim ortam ve dekoru ön plana çıkartır. Reklamın genel çekimle yapılan sahnelerinde; boşluk, yalnızlık, terk edilmişlik, çaresizlik gibi kavramlar işlenebilir.

Yaratıcı reklam, umulmayandır. Yaratıcı reklam olağandışıdır, sıradanlıktan uzaktır. Reklamda yaratıcı fikir metinle, görsel öğelerle, seçilen reklam ortamlarıyla veya bu üç unsurun kombinasyonu ile hayata geçmektedir. Doğru yanıt A seçeneğidir.

Müşteri Bölümü Denetçisi (Account Supervisor): Müşteri bölümü denetçisi genellikle müşteri
bölümündeki anahtar konumundaki kişidir; ajans ve müşteri arasında temel irtibatı sağlamaktadır.

Tekrarlayan içerikten kaçınmak: Tekrar etmekten ve aynı içeriği iki ya da daha fazla yerde
yazmaktan kaçınılmalıdır. İnsanlar, aynı şeylerin yazılmış olduğunu gördüklerinde, sıkılır ve
okumayı bırakırlar. Arama motorları da web sitesinin farklı sayfalarında tekrar eden içerik
bulduğunda cezalandırmaya gidebilir.

Tüm gazeteler coğrafi olarak aynı bölgelerde yayınlanmaz. Temel üç dağıtım alanı sınıflandırması olarak yerel, ulusal ve uluslararası gazetelerden bahsedebiliriz.

Yönetim Denetçisi (Management Supervisor): Yönetim denetçisi, birimde yürütülen görevlere ilişkin
ajansın üst yönetimine bilgi vermektedir. Ayrıca stratejik konularda liderlik görevini üstlenmektedir. Yeni iş fırsatlarını saptanması da yönetim denetçiliğinin sormluluğundadır.

Reklam ajanslarının sunduğu hizmete ilişkin konuları aşağıda
sıralanmaktadır. Bunlar:
1. Reklamverene içinde bulunulan pazarla ilgili konularda tavsiyelerde bulunmak,
2. Reklamverenin iletişim faliyetlerinin tümünde nitelikli bilgiler sunmak,
3. İletişimle ilgili farklı mecraları amaca yönelik kullanarak reklamverenin hedef kitleleriyle
iletişim kurmasına yardımcı olmaktır. Sözkonusu iletişim, sinema-TV filmi, afiş, radyo, vb.
geleneksel ve geleneksel olmayan araçlar ve bunlara uygun üretim teknikleriyle
sağlanabilmektedir.
4. Reklam kampanyası üretmek.
5. Reklam kampanyasının yayınlanması için medya seçimi ve medya satın alma konularında destek
olmak; fiyat için pazarlık etmek ve tarafların anlaşmasını sağlayarak ilişkilerini düzenlemektir

Dünyaca ünlü Apple markasının yaratıcısı ve firmanın yöneticisi olan Steve Jobs, sunum sürecininin,
adeta bir TV ya da sinema filmi çekecekmişçesine senaryolaştırılmasını ve senaryodaki aşamaların kare
kare, film çekimi öncesi yapıldığı gibi, storyboard haline getirilmesini önermektedir (Jobs, 2012).

Reklam ajansının, reklam sektöründe yer alan diğer kuruluş türlerinden ayırt
edilmesini sağlayan özellikler aşağıda sıralanmaktadır. Bunlar:
1. Reklam ajansı bağımsızdır; hem müşterilerinden hem de kullandığı medya araçlarından
bağımsız hareket edebilmelidir.
2. Reklam ajansı uzmanlardan oluşur; birçok meslek grubu yer alır; sanat yönetmenleri, medya,
pazar, satış uzmanları ve benzeri.

3. Reklam ajansı reklamın oluşumundan kontrolüne kadar her aşamasından sorumludur; mesajın
yaratılması, medya seçimi, içeriğinin yönlendirilmesi, yayınlanması için medyada reklama ait
boş yer alınması ve bunun kontrolü ve benzeri gibi.
4. Reklam ajansı müşterisinin hesabına çalışır; kendi adını kullansa bile müşterisinin adına iş
yapar.

Mektup basılı doğrudan postalama araçları içerisinde en kişisel, dolayısıyla tüketiciler tarafından en samimi algılanandır.

Bir gazete içindeki en küçük ve en net tarif edilmiş reklam alanı seri ilanlar sayfasıdır. Burada kısaca mesajı ileten minik ilanlar yer alır. Elbette seri ilan sayfası büyük markaların reklam mesajları için yeterli değildir. Bunun için gazeteden daha büyük reklam alanları satın alınır.

Televizyon reklamları, markanın iletmek istediği mesaja uygun olarak farklı yapım formatlarında tasarlanabilir. Sessizlik formatı adında bir yapım formatı türü yoktur.

Bant reklamlar; reklam kuşakları haricinde normal yayının üzerine bindirilir ve temelde yazı ağırlıklı olarak tasarlanır.

ABD’de yapılan bir araştırmada; 1984 yılı itibariyle ajans ve müşterinin birlikte çalışma
süresi yaklaşık 7,4 yıl olurken; bundan on üç yıl sonra ortalama ajans-reklamveren birlikteliğinin
süresi %25 oranında azalarak, 5,3 yıla gerilemiştir.