Spor Pazarlaması Final 12. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Aşağıdakilerden hangisi beş grup altında sınıflandırılan spor taraftarlarından değildir?
Geçici taraftar |
Yerel taraftar |
İyi fonksiyonlu taraftar |
Kötü fonksiyonlu taraftar |
Sadık Taraftar |
Spor taraftarları beş grup altında sınıflandırılmıştır. Her bir bölüme ilişkinuygulanacak pazarlama yöntemi bölümün özelliklerine göre farklılık göstermektedir: Geçici taraftar, Yerel taraftar, Sadık taraftar, Fanatik taraftar, Kötü fonksiyonlu taraftar
2.Soru
Aşağıdakilerden hangisi reklamın alıcı ya da hedef kitle üzerindeki etkilerinden birisidir?
Kuruluşların faaliyetlerini basına periyodik olarak duyurmak. |
Örgütler ve gruplar arasında sürekli etkileşimi sağlamak. |
Norm gruplar yaratmak. |
Kamuoyu ile iletişim kurmak. |
Karar süreçlerini yönlendirmek. |
Bir reklam mesajı alıcı ya da hedef kitle üzerinde çeşitli etkilere sahip olabilir. Bu etkiler aşağıdaki biçimde ele alınabilir:
- Farkındalık yaratmak,
- Nitelikler ve yararlar hakkında bilgi vermek,
- Bir imajı ya da kimliği geliştirme ya da değiştirmek,
- Duygu ve hislerle bir markayı birleştirmek,
- Norm gruplar yaratmak,
- Amaçlanan davranışın oluşumunu hızlandırmak.
Doğru cevap C'dir.
3.Soru
Aşağıdakilerden hangisi spor tesislerinin etkin dağıtım aracı olarak işlev görmesinde etkili değildir?
Yerleşim |
Reklam |
Müşteri hizmeti |
Tasarım |
Erişilebilirlik |
Her tür spor tesisinin etkin dağıtım aracı olarak işlev görmesinde etkili olan boyutlar şu şekildedir: a)Yer ve erişilebilirlik b)Tasarım ve yerleşim c)Tesis altyapısı ve olanakları d)Müşteri hizmeti. Bu nedenle doğru cevap B'dir.
4.Soru
Pazarlama kanalları arasında maliyeti en yüksek olan aracılar aşağıdakilerden hangisidir?
Toptancılar |
Perakendeciler |
Komisyoncular |
Acenteler |
Distribütörler |
Perakendeciler genellikle toptancılardan büyük miktarlarda ürün satın alıp, nihai tüketiciye az miktarda satış yaparlar. Bundan dolayı, pazarlama kanalları arasında maliyeti en yüksek olan aracılar perakendecilerdir.
5.Soru
Satış noktasında satılan ürünlerin plan çerçevesinde düzenlenmesi faaliyetlerine ne ad verilmektedir?
İlişkisel pazarlama |
Ağızdan ağıza iletişim |
Tanzim teşhir |
E-pazarlama |
Kitlesel pazarlama |
Tanım olarak tanzim teşhir; satış noktasında, satılan ürünlerin bir plan çevresinde düzenlenmesi faaliyetleridir ve amacı ürünlerin hızlı bir şekilde tüketiciler tarafından satın alınmasını sağlamaktır. Bu nedenle doğru cevap C'dir.
6.Soru
Üretim hacmine ya da tüketilen ürünlere göre ortaya çıkan maliyete ne ad verilir?
Rekabet maliyeti |
Değişken maliyet
|
Toplam maliyet |
Sabit maliyetler |
Soyut maliyet |
Değişken maliyetler
7.Soru
Aşağıdakilerden hangisi perakendeci bir işletmenin internet aracılığıyla yapabileceklerinden biri değildir?
Satış gerçekleştirir |
İş fırsatlarını tanıtır |
Müşterilerle daha resmi iletişim kurabilir |
Web müşterilerine özel teklifler sunabilir |
Sahip olduğu imajı arttırabilir |
Müşterilerle daha resmi iletişim değil daha kişisel iletişim kurulabilir.
8.Soru
Bir organizasyonun bir başka organizasyona marka ismini, patentini, ticari sırrını ve diğer imkanlarını bir ücret veya imtiyaz karşılığı kullanma yetkisi vermesine ne ad verilir?
Markalama |
Lisans |
Konumlandırma |
Patent |
Fiyatlama |
Lisans, bir anlaşma biçimidir ve bir organizasyonun bir başka organizasyona marka ismini, patentini, ticari sırrını ve diğer imkanlarını bir ücret veya imtiyaz karşılığı kullanma yetkisi vermesidir.
9.Soru
'Tek bir işletmenin bulunduğu pazar yapısını ifade eder.' Bu tanım aşağıdakilerden hangisine aittir?
Tam rekabet |
Tekel pazarı |
Oligopol Pazarı |
Tekelci Rekabet |
Odak ve kontrol alanı |
Tekel Pazarı: Tek bir işletmenin bulunduğu pazar yapısını ifade eder. Bu pazarda bulunan işletme, pazar üzerinde hakimiyete sahiptir. Çoğu spor organizasyonu saf bir tekel pazarında faaliyet gösterir.
Doğru cevap B' dir.
10.Soru
Damga vuran nitelikteki etkinliklere ne ad verilmektedir?
Mega etkinlikler |
Yerel etkinlikler |
Hallmark etkinlikler |
Büyük etkinlikler |
Uluslararası etkinlikler |
Hallmark etkinlikler damgasını vurmuş Rio Karnavalı gibi organizasyonları tanımlamada kullanılır. Bu nedenle doğru cevap C'dir.
11.Soru
I. Kanal hedeflerinin belirlenmesi
II. Seçeneklerin geliştirilmesi
III. Müşteri ihtiyaçlarının analizi
IV. Seçeneklerin değerlendirilmesi
Hangi sıralamada dağıtım kanalı seçim sürecini doğru olarak verilmiştir?
III-I-II-IV |
I-II-III-IV |
IV-III-II-I |
II-I-III-IV |
I-IV-III-II |
Dağıtım kanalı seçim süreci, müşteri ihtiyaçlarının analiz edilmesiyle başlamaktadır. Kanal hedeflerinin belirlenmesi, seçeneklerin geliştirilmesi ve son olarak seçeneklerin değerlendirilmesi ile son bulmaktadır.
12.Soru
Pazarlama iletişiminde yer alan ögeler hangisinde doğru verilmiştir?
Tutundurma-Ürün-Fiyat-Dağıtım |
Kaynak-Mesaj-Kanal-Alıcı |
Dikkat-İlgi-Arzu-Eylem |
Tanımlama-Yaklaşma-Sunum-Satış |
Yeterlilik-Güvenilirlik-Dürüstlük-Sempatiklik |
Pazarlama iletişimi ürün tasarımının yanı sıra fiyat, dağıtım, reklam ve mağaza içi çalışmalarını da kapsar. Bu süreç müşterinin ürünü satın alması ile devam edip satın alma sonrası hizmeti de içermektedir. Bu açıklamalar ışığında, bir kuruluşun pazarlama iletişiminde yer alan ögeler şunlardır:
- Tutundurma: Günümüzde pazarlama iletişimi bütünü içinde bir öge olarak kabul edilmektedir. Kişiler arası ve kitle iletişim tekniklerini uygulayan yöntemlere sahiptir. Reklam, halkla ilişkiler ve duyurum, satış tutundurma ile kişisel satış, tutundurma karmasını oluşturur.
- Ürün: Ürünün taşıdığı anlam hem kendisi için hem de şirketi açısından önemlidir. Marka ismi, ambalaj, tasarım, renk, şekil, ürünün fiziksel özellikleridir. Bütün bunlar, ürün hakkında tüketiciye mesajlar ileten bir iletişim bütünlüğü içerisinde değerlendirilir.
- Fiyat: Ürün için ödenecek değerin ötesinde bilgiler içerir. Fiyat, çoğunlukla ürünün kalitesi hakkında bir gösterge olarak kabul edilir. Fiyat iletişimi, insanlara farklı koşullar altında farklı anlamlar iletir. Ürünün niteliklerini, kalitesini ve sembolik anlamlarını aktarmada fiyat önemli görevler üstlenir.
- Dağıtım: Ürünün tüketicilere sunulduğu yerlerin kişilikleri de birer iletişim ögesidir. Aynı ya da benzer ürünleri satan iki mağaza tüketicilere farklı ürün imajları yansıtabilir. Dağıtım kanalları ile ilgili kararlar kuruluşun iletişim amaçları çerçevesinde alınmalıdır.
Doğru cevap A'dır.
13.Soru
Spor tüketicisinin çeşitli kaynaklardan aldığı uyarıcıları seçmesi, düzenlemesi ve yorumlaması aşağıdakilerden hangisi ile ilgilidir?
Öğrenme |
Algılama |
Zaman |
Kültür |
Sosyal Sınıf |
Spor tüketicisinin çeşitli kaynaklardan aldığı uyarıcıları seçmesi, düzenlemesi ve yorumlaması algılama ile ilişkilidir. Bireyin içinde bulunduğu durum ile ilgili beklentileri, geçmiş yaşantısı, toplumsal ve kültürel etkenler gibi birçok öge algılamayı etkilemektedir. Cevap B'dir.
14.Soru
Pazarı kontrol eden az işletmenin bulunduğu ve fiyatları tespit eden bir işletmenin olduğu, diğer işletmelerin ise onu takip ettiği rekabet pazarına ne denir?
Tam rekabet |
Tekel pazarı |
Oligopol pazarı |
Tekelci pazarı |
Eksik rekabet |
Oligopol pazarında pazarı kontrol eden az sayıda işletme bulunmaktadır. Oligopol pazarında fiyatları tespit eden bir işletme bulunmakta, diğer işletmeler ise onu takip etmektedir.
15.Soru
Aşağıdakilerden hangisi işletmelerin elde bulunduracağı stok miktarı üzerinde etkili olan faktörlerden birisi değildir?
Elde bulundurma maliyeti |
Malların dayanıklılığı |
Üretim kapasitesi |
İşletmenin kar marjı |
Planlanan satış hacmi |
İşletmelerin elde bulunduracağı stok miktarı üzerinde etkili olan faktörler şu şekilde sıralanabilir: Elde bulundurma maliyeti, malların dayanıklılığı, üretim süresi ve kapasitesi, planlanan satış hacmi, işletmenin sahip olduğu depo sayısı ve depolama olanaklarıdır. Bu nedenle doğru cevap D'dir.
16.Soru
Aşağıdakilerden hangisi AIDA modelinin amaçlarından biridir?
Tutum |
İletişim |
Eylem |
İhtiyaç |
Tatmin |
İngilizce sözcüklerin baş harflerinden oluşan, tüketicinin etkilenmesini açıklayan kavram 1925 yılında E. K. Strong tarafından geliştirilmiştir. Bu modele göre aşamalar aşağıdaki biçimde ele alınır;
• Dikkat (Attention): Dinlemeye hazır hâle getir.
• İlgi (Interest): Düşünce ve önerilerle ilgiyi yarat ve koru.
• Arzu (Desire): İhtiyaç-yarar ilişkisi ile arzuyu yükselt.
• Eylem (Action): Önerinin kabullenilmesiyle satın almaya yönelt.
17.Soru
Müsabaka ya da yarışın tüketici için ifade ettiği konuma, anlama ve imaja göre fiyatlanmasına ne ad verilmektedir?
Değişken fiyatlama |
Promosyonel fiyatlama |
Fiyat sıralama |
Telif ya da ihale usulü fiyatlama |
Değere göre fiyatlama |
Müsabaka ya da yarışın tüketici için ifade ettiği konuma, anlama ve imaja göre fiyatlanmasına, "değere göre fiyatlama" adı verilmektedir. Doğru cevap, E'dir.
18.Soru
- Bir kayak hocasının doğrudan kayak dersi vermesi
- Spor kulübünün web sitesi üzerinden takımının maç biletlerini satması
- Bir spor salonunun müşterilerine kendi salonda aerobik dersi vermesi
- Bir spor dergisinin bayi tarafından satılması
Yukarıdakilerden hangileri spor pazarlamasında doğrudan dağıtım ile ilgili örnek oluşturur?
I ve II |
I, II ve III |
II, III ve IV |
II ve IV |
I, II, III ve IV |
Bir spor dergisinin bayi tarafından satılması, doğrudan değil dolaylı dağıtıma örnektir. Bayi burada aracıdır. Doğru yanıt B şıkkıdır.
19.Soru
Aşağıdakilerden hangisi fiyatlandırmanın amaçlarından birisi değildir?
Karlılık |
Yaşamın sürdürülmesi |
Ürün çeşitliliği |
Rekabet |
Prestij |
Fiyatlandırma ile ilgili pek çok amaçtan söz edilebilir. Ancak genel olarak fiyatlandırma amaçlarını şu şekilde sınıflamak mümkündür:
- Karlılık
- Yaşamın sürdürülmesi
- Yatırımın geri dönüşü
- Pazar payı
- Rekabet
- Prestij
- Diğer amaçlar
20.Soru
Araştırma şirketine ödenen ücret aşağıdaki hangi tipik pazarlama maliyetleri arasında yer almaktadır?
Pazarlama araştırma giderleri |
Pazarlama yönetim giderleri |
Müşterilerle ilgili giderler |
Tutundurma giderleri |
Satış giderleri |
Pazarlama araştırma giderleri
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ