Spor Pazarlaması Final 8. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
'İşletmenin herhangi bir konuda rakiplerine göre daha etkili ve verimli olması hâlidir. Bir işletmenin üstünlüğünü, kolaylaştırıcı faktörler olarak nitelendiren araştırmacılar da bulunmaktadır, onlara göre üstünlük, şu andaki performans düzeyimizi korumamızı kolaylaştırır ve daha başarılı işler yapabilmemiz için bir başlangıç noktası oluşturur' şeklinde anlatılan Durum Analizi'nde hangi parametredir?
Zayıflıklar |
Güçlü yönler |
Fırsatlar |
Tehditler |
Amaçlar |
Doğru cevap güçlü yönlerdir.
2.Soru
Her türlü spor etkinliğinin gerçekleştiği alana ne ad verilir?
Stadyum |
Saha |
Alan |
Bölge |
Spor Tesisi |
Her türlü spor etkinliğinin gerçekleştiği alana spor tesisi adı verilir.Doğru cevap ''E'' şıkkıdır.
3.Soru
Sürecin merkezinde olan pazarlama bilgi sisteminin temel unsurları ise aşağıdaki elemanlardan oluşur
Dışsal veritabanları |
İçsel veritabanları |
Pazarlama araştırması |
Bilgi analizleri |
Pazarlama istihbaratı |
İçsel Veritabanları: İçsel veritabanları, elde edilmek istenen bilgileri; bilanço, bülten, alacak listeleri, envanter, depo kayıtları ve bunlara benzer belgelerden toplar. Örneğin bir spor merkezinde satış personeli gerçek ve potansiyel üyeler ile yaptığı görüşmeleri bilgisayarına kaydeder.
4.Soru
- Üreticiler ile tüketiciler arasındaki fiziksel mesafenin artması,
- Tüketici istek, ihtiyaç ve beklentilerindeki değişim,
- İkame ürünlerin çoğalmasıyla pazarda artan rekabet,
- Gelir artışı sonucu tüketici sayısının artması,
- Aracı kurumların artması ve dağıtım kanallarının genişlemesi,
- Perakendecilerin büyümesi ve zincirler oluşturması.
Verilenler aşağıdakilerden hangisine neden olmuştur?
Pazarlama iletişiminin önem kazanmasına, |
Tutundurma çabalarının önem kazanmasına, |
Reklamın hedef kitle üzerindeki etkisini arttırma çabalarına, |
Pazarlama bilgi sisteminin oluşmasına |
Halkla ilişkiler ihtiyacının artmasına |
İşletmenin tüketici arzu ve ihtiyaçlarına uygun malı ya da hizmeti planlayıp geliştirmesi, uygun şekilde fiyatlandırması ve uygun bir dağıtımla istenildiğinde satın alınabilecek biçimde tüketici için hazır bulundurması yeterli değildir. Ek olarak yapılması gereken başka çalışmalar vardır ki bunlar satışı arttırıcı çabalardır. Günümüzde işletmenin pazarlama faaliyetleri içinde önemli bir yeri olan bu çalışmaların stratejik biçimde düzenlenmesi gerekir. Bu da, satışı arttırıcı faaliyetlerden en fazla faydayı sağlayacak bir biçimde en uygun “tutundurma karması” oluşturulmasını gerekli kılar.Tutundurma çabaları günümüzde oldukça önem kazanmıştır. Bunun başlıca nedenleri aşağıdaki biçimde ele alınabilir:
• Üreticiler ile tüketiciler arasındaki fiziksel mesafenin artması,
• Tüketici istek, ihtiyaç ve beklentilerindeki değişim,
• İkame ürünlerin çoğalmasıyla pazarda artan rekabet,
• Gelir artışı sonucu tüketici sayısının artması,
• Aracı kurumların artması ve dağıtım kanallarının genişlemesi,
• Perakendecilerin büyümesi ve zincirler oluşturması.
5.Soru
İletişim sürecinde kaynak tarafından gönderilen mesajın alıcı tarafından arzulanan şekilde anlaşılamamasına yol açan öğe hangisidir?
kodlama |
kod açma |
kanal |
gürültü |
mesaj |
iletişim sürecinde gürültü mesajın alıcı tarafından arzulanan şekilde anlaşılamamasına sebep olan öğedir. Doğru Cevap D'dir.
6.Soru
Büyük miktarda satın aldığı ürünleri perakendeci yada nihai tüketicilere yeniden satan kişi yada işletmelere ne ad verilir?
Perakendeci |
Toptancı |
Acente |
Distribütör |
E-perakendeci |
Toptancı; büyük miktarda satın aldığı ürünleri perakendecilere ya da nihai tüketicilere yeniden satan kişi ya da işletmeler olarak ifade edilir. Bu nedenle doğru cevap B'dir.
7.Soru
Etkin bir pazar bölümlemesi yapabilmek için seçilecek pazar bölümlerinin, pazarlama iletişimi değişkenlerinin farklılaşmasına yanıt verecek şekilde olması aşağıdaki temel koşullardan hangisi ile açıklanır?
Genişlik |
Ölçülebilirlik |
Ulaşılabilirlik |
Harekete geçirebilirlik |
Ayırt edilebilirlik |
Etkin bir pazar bölümlemesinin koşullarından harekete geçirebilirlik şöyle açıklanır: Seçilecek pazar bölümleri, pazarlama iletişimi değişkenlerinin farklılaşmasına yanıt verecek şekilde olmalıdır. Doğru cevap D seçeneğidir.
8.Soru
Taşıma araçlarının karşılaştırılmasında, taşıma maliyetinin en düşük olduğu taşıma aracı aşağıdakilerden hangisidir?
Tren yolu |
Boru hattı |
Deniz yolu |
Karayolu |
Havayolu |
Deniz yolu taşıma araçlarının karşılaştırılmasında taşıma maliyetinin en düşük olduğu taşıma aracıdır.
9.Soru
"Kuruluş yöneticilerinin kuruluşları, ürünleri ve hizmetleri ya da mevcut bir duruma, konuya ilişkin yaklaşımlarını iletmek için yararlandıkları bir duyurum tekniğidir." şeklinde ifade edilen aşağıdakilerden hangisidir?
Özel haberler |
Konuşmalar |
Basın bültenleri |
Basın toplantıları |
Dergiler |
Duyurumda pek çok yöntem kullanılmakla birlikte yaygın olarak kullanılan duyurum yöntemleri ise şunlardır:
- Basın bültenleri: Kuruluşların faaliyetlerini basına periyodik olarak duyurmak amacı ile hazırladıkları duyurulardır. Bültenler haftalık, aylık olduğu gibi, önemli bir faaliyetin, konunun özellikle hatırlanması için herhangi bir zamanda da çıkarılabilir.
- Basın toplantıları: Ele alınacak konunun basın bülteni ile yansıtılamayacak kadar geniş olması durumunda basın toplantısı düzenlenir. Basın temsilcileri kuruma davet edilerek konu hakkında bilgilendirilirler. Toplantının basın temsilcilerinin ilgi göstereceği başka bir olay ve etkinlikle aynı zamana gelmemesine dikkat edilmelidir. Ayrıca hem sözlü hem yazılı davetin yapılması, davetiyelerde toplantının yeri, başlangıç ve bitiş saatleri gibi önemli bilgilerin verilmesi, teknik çalışmaların önceden tamamlanması gibi konular üzerinde titizlikle durulmalıdır.
- Konuşmalar: Kuruluş yöneticilerinin kuruluşları, ürünleri ve hizmetleri ya da mevcut bir duruma, konuya ilişkin yaklaşımlarını iletmek için yararlandıkları bir duyurum tekniğidir. Bu tür konuşmaların yanında, kurum yöneticilerinin radyo ve televizyonda katılacakları açık oturum ve sohbet programları da istenen mesajları iletebilmede yararlı olabilir.
- Özel haberler: Haber bültenlerinden daha uzun metinleri içeren bir duyurum tekniğidir. Kuruluşun felsefesi, özel olayları ve diğer güncel konular hakkındaki haberleri içerir. Bu tür haberlerin hedef kitleye yarar sağlayacak biçimde, gerçek anlamda öğretici olması gerekir. Kuruluşa yararı ise özgün bir uzmanlığa sahip olduğu imajı verilmesidir.
Doğru cevap B'dir.
10.Soru
- Hedef pazarın oluşturulması
- Pazarlama karması stratejilerinin oluşturulması
- Fiyatlandırma stratejilerinin seçilmesi
- Fiyatlandırma taktiklerinin oluşturulması
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri fiyatlandırma sürecinin adımlarındandır?
Yalnız II |
II ve III |
I, II ve IV |
II, III ve IV |
I, II, III ve IV |
Fiyatlandırma sürecinin adımları,
- Hedef pazarın oluşturulması
- Pazarlama karması stratejilerinin oluşturulması
- Fiyatlandırma politikalarının geliştirilmesi ve sınırlılıklar
- Fiyatlandırma stratejilerinin seçilmesi
- Fiyatlandırma taktiklerinin oluşturulması
olarak sıralanabilir.
11.Soru
Pazarlama kontrolü yapılırken kullanılan 'satış analizlerinin' yöntemi seçeneklerden hangisinde tanımlanmıştır?
Tatmin konusunda yapılan araştırmalar kontrol sürecinde geniş bir şekilde kullanılır. |
Maliyet analizleri sonucunda organizasyonun kârlılık durumu ortaya konur. |
İstediği kârlılığı sağlayıp sağlamadığını ölçerek performansını değerlendirir. |
Pazarlama ile ilgili denetimler periyodik olarak yapılır. |
Satışların ölçülmesi ve satış verilerinin kontrol edilmesini kapsar. |
Satış analizleri: Satışların ölçülmesi ve satış verilerinin kontrol edilmesini kapsar.
12.Soru
Bir ağır siklet boks müsabakasının kazananının kim olacağı konusunda duyulan merak spor pazarlamasının hangi ayırt edici özelliğini ortaya koyar?
Soyutluk ve subjektiflik |
Dayanıksızlık |
Duygusal bağlılık ve özdeşleşme |
Tahmin ve telafi edilmezlik |
Eş zamanlı üretim ve tüketim |
Sporu geleneksel ürün veya hizmetlerden ayıran en önemli özellik, sonucunun tahmin edilemez oluşudur. Herhangi bir alanda oynanan bir müsabakanın sonucunun ne olacağı her zaman ilgi çekici olmuş ve olmaya devam etmektedir.
13.Soru
Bir futbol maçının üç ayrı spiker tarafından seslendirilmesi, medyanın bir dağıtım aracı olarak kullanılması ve spor olaylarının yayınlanması için TV kanallarının büyük ödemeler yapmalarının hangi temel nedeni ile ilgilidir?
Yayıncının potansiyel sponsorlara reklam satma şansı ve yeteneği |
Kişi başına ulaşmanın düşük maliyeti |
Bazı kablolu televizyon kanallarının müsabakaları ya da spor olaylarını seyircilere göre kişiselleştirme imkânı sağlaması |
Geniş seyirci kitlesine ulaşma imkânı |
Spor ürünü bakımından pazarın büyüklüğü ve demografik özellikler |
Doğru yanıt C şıkkıdır. Farklı seyirciler açısından farklı yorumlarla sunum yapılabilir.
14.Soru
- Ürün
- Rekabet
- Maliyet
- Teknoloji
Yukarıdakilerden hangisi/hangileri fiyatlandırma kararını etkileyen içsel faktörlerdendir?
Yalnız II |
Yalnız IV |
I ve III |
II ve IV |
I, III ve IV |
Fiyatlandırma kararını etkileyen içsel faktörler,
- Ürün
- Tutundurma
- Dağıtım
- Maliyet
- Örgütsel Amaçlar
olarak sıralanabilir.
15.Soru
Aşağıdakilerden hangisi makro ekonomide ekonomiyi etkileyen aşamalar arasında yer almaz?
Bolluk aşaması |
Durgunluk aşaması |
Depresyon aşaması |
Durağanlık aşaması |
Düzelme aşaması |
Makro ekonomide, ekonomiyi etkileyen çeşitli aşamalar bulunur. Bu aşamalar aşağıdaki biçimde ele alınabilir:
• Bolluk aşaması: Hem tüketicilerin harcamaları hem de işletme çıktılarının yüksek olduğu ve ekonominin tam istihdama yakın işlediği aşamadır.
• Durgunluk aşaması: Gerileme aşamasıdır. Tüketici harcamaları, işletme çıktıları ve istihdam azalmaktadır.
• Depresyon aşaması: Bu aşamada işsizlik en üst düzeydedir. Tüketici harcamaları düşüktür ve işletme çıktısı azalmaktadır.
• Düzelme aşaması: Yukarıya doğru tırmanışın olduğu ve istihdam, tüketici harcaması ve işletme çıktılarının arttığı aşamadır.
16.Soru
Dağıtım kanalı seçiminin ilk aşaması aşağıdaki şıklardan hangisinde doğru verilmiştir?
Müşteri ihtiyaçlarının analizi |
Kanal hedeflerinin belirlenmesi |
Seçeneklerin geliştirilmesi |
Seçeneklerin toplanması |
Seçeneklerin değerlendirilmesi |
Dağıtım kanalı seçiminin ilk aşaması müşteri ihtiyaçlarının analizidir.Doğru cevap ''A'' şıkkıdır.
17.Soru
Birim fiyatı = ............. + Kar marjı
yukarıda boş kalan yere aşağıdakilerden hangisi gelmelidir?
Satış Giderleri |
Tutundurma Giderleri |
Birim başına toplam maliyet |
Müşterilerle İlgili Giderler |
Pazarlama Yönetim Giderleri |
Birim fiyatı = Birim başına toplam maliyet + Kar marjı
18.Soru
Son kullanım amacı ile mal ve hizmetleri satın alan, kullanan kişi hangi tanım ile ifade edilir?
Müşteri |
Tüketici |
Tüketim |
Sponsor |
Taraftar |
En basit tanımla tüketici; son kullanım amacı ile mal ve hizmetleri satın alan, kullanan kişiyi, müşteri ise; belirli bir mağaza ya da şirketten sürekli alışveriş yapan bireyi tarif etmektedir. Bu nedenle doğru cevap B şıkkıdır.
19.Soru
I: Hangi mal ve hizmetlerin alınacağı
II: Mal ve hizmetlerin kimden alınacağı
III: Mal ve hizmetlerin ne zaman alınacağı
Tüketici davranışı incelenirken yukarıdakilerden hangisine ya da hangilerine odaklanılmaktadır?
I, II ve III |
I ve II |
II ve III |
Yalnız III |
Yalnız II |
Tüketici davranışı mal ve hizmetlerin kimden, nasıl, nereden, ne zaman satın alınacağı, hangi mal ve hizmetlerin satın alınacağı ya da alınmayacağına ilişkin süreçleri inceler.
20.Soru
Rekabet ortamında pazarı kontrol eden birkaç tane şirket varsa, nasıl bir pazar biçiminden söz edilebilir?
Tam rekabet |
Tekel pazarı |
Oligopol pazarı |
Tekelci rekabet |
Düopol piyasa |
Oligopol pazarında pazarı kontrol eden az sayıda işletme bulunmaktadır. Oligopol pazarında fiyatları tespit eden bir işletme bulunmakta, diğer işletmeler ise onu takip etmektedir. Doğru cevap, C'dirç
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ