Dünyanın sadece bazı bölgeleri hedeflenmektedir ifadesi, küresel pazar ve küresel pazarlamaya ait bir özellik değildir.

Makro dış çevre ise mikro dış çevrede yer alan aktörleri etkileyen daha geniş kapsamlı kuvvetleri
içerir (Armstrong ve Kotler, 2013). Şekil 2.2’de işletmenin makro dış çevresinde yer alan değişkenler yer
almaktadır. Bu değişkenler demografik, ekonomik, doğal, teknolojik, politik, yasal, sosyal ve kültürel
etkenlerden oluşmaktadır. Görüldüğü gibi bu çerçevede işletmenin kendisi merkezde konumlanırken, tüm
işletmeyi, hatta o sektördeki işletmelerin tümünü, ülkeyi ve dünyayı etkileyen kuvvetler makro dış
çevrede karşımıza çıkmaktadır.

Lisans anlaşmalarının birçok avantajının yanı sıra hem lisansı alan hem de veren firma açısından dezavantajları da bulunmaktadır. Bu dezavantajlar şu şekilde gösterilebilir (Keegan ve Green 2011; Altınbaşak vd., 2008; Öztürk, 2006; Karafakioğlu, 2008):
• Uluslararası pazarlara sınırlı bir katılım biçimidir.
• Pazarlama ve üretim lisansör’ün kontrolü altında değildir.
• İşletmenin teknolojisini veya know-how’ını başka işletmelere vermesinin yarattığı bazı riskler olabilir.
• Lisans anlaşmasının sınırları doğru bir şekilde oluşturulamazsa firma kendisine potansiyel rakipler yaratabilir.
• Getirisi çok fazla olmayabilir. İsim hakkı (royalty) oranları genellikle firmanın önceki lisans anlaşmaları, sektördeki uygulamalar, rekabet ve bazen de girilen ülke hükümetleri tarafından sınırlandırılır. İsim hakkı (royalty) oranları çok nadiren %5’i geçer (Öztürk, 2006).
• Eğer lisans alan firmanın satış hacmi belirli bir düzeye erişmez ise lisans veren firmaya onu tatmin edecek bir para transfer edilemez (Karafakioğlu, 2008).
• Lisans alan firma pazarlama konusunda yeterli bir çaba göstermiyorsa hedef alınan dış pazara arzu edilen düzeyde girilemeyecektir.
• Lisans alan firmanın yapacağı bir yanlış lisans veren firmanın imajını da olumsuz yönde etkileyebilecektir.

İç pazarda rekabetin çok az oluşu, firmaları yurt dışı pazarlamaya yönelten özel etmenlerden birisi değildir.

Rekabet koşulları, yasal sınırlar, devlet kontrolleri, iklim, tüketicilerin farklı özellikleri, ekonomik koşullar, teknolojik kısıtlar, altyapıya ilişkin kaygılar, kültür ve politik durumlar uluslararası pazarlama çevresinin önemli ayırt edici yönlerine işaret etmektedir.

Bir işletmenin uluslararasılaşma derecesi aşağıdaki beş ölçüt kullanılarak diğer işletmelerin durumu ile karşılaştırılabilir. Bu ölçütler:

• Toplam satışlar içinde yurt dışı satışların payı,
• Toplam varlıklar içinde yurt dışı varlıkların payı,
• Toplam şubeler içinde yurt dışı şubelerin sayısı,
• Uluslararası faaliyetler ve girişimlerdeki kültürel çeşitlilik,
• Üst yönetimin uluslararası deneyimi. D seçeneğindeki ‘’Uluslararası faaliyetler ve girişimlerdeki sabitlik,’’ ölçütü yanlıştır. Doğru cevap D’dir.

Mal (commodity) kavramı daha ziyade ekonomide ve uluslararası ticarette kullanılan bir terim olup, ticari bir değer taşıyan, kalite özellikleri itibariyle fark taşımayan ve piyasa veya borsa fiyatları üzerinden yığın halinde alınıp-satılan işlenmemiş veya yarı işlenmiş ticari kalemler için kullanılan genel bir addır. Bu kapsamda kömür, çelik, ham bitkisel yağlar, elma, buğday, pamuk, şeker, ham petrol, bakır, mermer gibi kalemler mal kategorisindedir.

Bir başka analiz yöntemi olan kümeleme analizi nesneleri ya da vakaları göreceli homojen gruplara ayırmak için kullanılır. Kümeleme analizi uluslararası araştırmalar için oldukça uygun bir yöntemdir.

Rekabet aynı müşterileri veya aynı kaynakları hedefleyen işletmeler arasındaki mücadeledir (Ebert ve
Griffin, 2013; Bovee and Thill, 2013). Her sektör ayrı bir rekabet çevresi içindedir ve işletmeler bu
rekabetin kurallarını saptayabilmek için faaliyet gösterdikleri sektörün çevre koşullarını çok iyi bilmek
durumundadırlar (Porter, 1980).

İşletmelerin zamanla yurt dışı pazarlara yönelmelerinin veya uluslararasılaşmalarının altında yatan çeşitli nedenler bulunmaktadır. Bunlar, iç pazarda başlayan rekabet, iç pazarın firma için küçük kalmaya başlaması, dış pazardaki cazip fiyatlar, uluslararası ticaretin önündeki engellerin kalkması gibi farklı türde olabilmektedir. IV. Seçenekte yer alan ‘’Uluslararası ticaretin önündeki engeller’’ ifadesi yanlıştır. Buna göre doğru cevap A’dır.

Bir ülkenin gayri safi yurtiçi hasılası (GSYİH), o ülkenin ekonomik büyüklüğünün birkaç ölçütünden biridir. GSYİH, bir ülke sınırları içerisinde belli bir zaman içinde, üretilen tüm nihai mal ve hizmetlerin para birimi cinsinden değeridir.

Ülkeler arasındaki mal akımlarına dış ticaret adı verilmektedir.  

Makro dış çevrede yer alan aktörleri etkileyen geniş kapsamlı kuvvetleri veya değişkenleri içerir. Bu değişkenler demografik, ekonomik, doğal, teknolojik, politik, yasal, sosyal ve kültürel etkenlerden oluşmaktadır. Doğru cevap A’dır.

Uluslararası pazarlamayı geleneksel yurt içi pazarlamadan ayıran temel fark, ikisini de kuşatan çevresel faktörler ve buna bağlı belirsizlik düzeyleri farkıdır.