Bütünleşik Pazarlama İletişimi Ara 4. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Kellogs mısır gevrekleri, reklamlarının bir versiyonunu çocuklar için hazırlarken, diğerini de anne-babalara yönelik hazırlayabilmesi aşağıdakilerden hangisiyle açıklanabilmektedir?


Medya

Reklam Ajansı

Reklam Veren

Hedef Kitle

Kamuoyu


2.Soru

I. Müşteri ihtiyaçları hakkında bilgiye ihtiyaç vardır.

II. Müşterinin satın alma yetkisi hakkında bilgi değerlidir.

III. Müşterinin ödeme gücü hakkında veri gerekir.

Yukarıdakilerden hangisi/hangileri müşteri yeterliliğine karar verirken bilinmesi gerekenlerdendir?

 


Yalnız I

 

I, II

 

I, II, III

 

II, III

 

I, III


3.Soru

Fısıltı gazetesi dedikodularına karşı en iyi savunma hangisidir?


Güçlü ve samimi bir iletişim

Hiçbirşey söylememek

Olayın duyulmasını engellemeye çalışmak

Olayı reddetmek

Savunma konuşması yapmak


4.Soru

Tüketicinin bir defada çok sayıda ürün satın almasını teşvik eden uygulamalar neyi başarmaya yöneliktir?

 


Yeni ürünleri tanıtma

 

Mevcut bir ürünün tüketimini artırma

 

Marka değeri oluşturma

 

Özel olaylardan yararlanma

Mevcut müşteriyi koruma


5.Soru

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler sürecinin aşamalarından birisi değildir?


Halkla ilişkiler sorununun saptanması

Planlama ve programlama

Eylem ve iletişim

Medya araştırması

Değerlendirme


6.Soru

Aşağıdakilerden hangisi kişisel satışın güçlü yönlerinden biri değildir?


Etkisinin fazla olması
Hedeflenmiş mesajlara olanak sağlaması
Demonstrasyon (gösterim) yapılmasına fırsat vermesi
Geri bildirimin anında alınabilmesi
Maliyetinin düşük olması

7.Soru

Türkiye’de Pazar ve reklam ortamlarının gelişim sürecinde hangi yıllarda yalnızca kitle iletişim araçlarıyla yapılan reklamlarla tüketicilere mesaj iletmek ve marka yaratmak mümkün olmuştur?


1960lı yıllar
1970lı yıllar
1990lı yıllar
2000li yıllar
Hiçbiri

8.Soru

Kotler hangi gerekçe ile reklam ajanslarının bütünleşik pazarlama iletişimi sistemini benimsemeyeceklerinin altını çizmektedir?


Reklam ajanslarının asıl kârları reklam ortamlarından aldıkları komisyonlardan oluşmaktadır.
Reklam ajanslarının diğer tutundurma karması faaliyetlerini yapabilme yetenekleri vardır.
Reklam ajansları esnek bir yapıda örgütlendikleri için, değişime daha fazla uyum gösterebilmektedirler.
Ajans içinde birçok departman olduğu için, farklı iletişim çalışmalarını tek elde yürütebilmektedirler.
Reklam ajanslarının finansal imkanları farklı iletişim çabalarını yönetmelerine imkan tanımaktadır.

9.Soru

II. Dünya Savaşını izleyen dönemde pazarlama kavramının gelişmesini ne sağlamıştır?

 


Üretimde görülen artış

 

Tüketici isteklerinin artması

 

Tüketici beğenilerinin artması

 

Farklı markaların piyasada olması

 

Farklı reklam kuramları


10.Soru

"Kurumun itibarı hakkında değerlendirme yapma" halkla ilişkilerin türlerinden hangisinin kapsamına girer?


Medya ile ilişkiler

Kurumsal halkla ilişkiler

Kriz yönetimi

Çalışanlarla ilişkiler

Finansal ilişkiler


11.Soru

Aşağıdakilerden hangisi sponsorluğun son yıllarda gelişmesine etki eden faktörlerden birisidir?


Reklamcılığın maliyetlerinin düşük olması

İnsanların boş zaman aktivitelerinin azalması

Sponsorluğu yapılan olayların kitle iletişim araçlarında yer almaması

Tütün ve alkol reklamlarını etkileyen devlet politikaları

Sponsorluğun yeteneğini ispat edememesi


12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi bütünleşik pazarlama iletişimininin kavramsallaştırmaya yönelik tanımlarından biri değildir?


Orkestrasyon
Bir mekandan alışveriş
Pazarlama yönetimi
Entegre pazarlama iletişimi
Pürüzsüz iletişim

13.Soru

Aşağıdakilerden hangisi halkla ilişkiler sürecini oluşturan aşamalardan biri değildir?


Sorununun saptanması

Planlama ve programlama

Medya ile ilişkiler

Eylem ve İletişim

Değerlendirme


14.Soru

Aşağıdakiler hangisi planlanmamış iletişim faaliyetleri arasında yer alır?


Reklam
Ağızdan Ağıza İletişim
Halkla İlişkiler
Sponsorluk
Kurumsal İletişim

15.Soru

Aşağıdaki kavramlardan hangisi kişisel satışın zayıf olduğu durumlarla ilişkilendirilebilir?


Demonstrasyon yapma

 

Geri bildirim alma

 

Bilgi edinme

 

Kontrol etme

Kapsam genişletme


16.Soru

Kurum ya da markanın dışında kendiliğinden gelişen iletişim faaliyetlerine aşağıdakilerden hangisi örnek olarak verilebilir?


Kurumsal İletişim
MPR
Reklam
Halkla İlişkiler
Ağıdan ağıza iletişim

17.Soru

Halkla ilişkiler sürecinde "Amaçlar ve Hedef Kitlenin Belirlenmesi" aşağıdaki aşamalardan hangisinde gerçekleşmektedir?


Değerlendirme:

Halkla ilişkiler sorununun saptanması

Planlama ve Programlama

Eylem ve İletişim

Analiz


18.Soru

Aracılara yönelik satış tutundurma faaliyetlerinin amaçları arasında aşağıdakilerden hangisi yer almaz?


Aracıların ürünü özel bir şekilde sergilemelerini teşvik etmek
Müşteri veritabanı oluşturacak bilginin toplanmasına yardımcı olmak
Aşırı stoklama problemlerinin ya da hareketi yavaş olan ürünlerin üstesinden gelmek
Raflarda elde edilecek yeri azaltmak
Aracılara yeni ürünleri tanıtmaya yardımcı olmak

19.Soru

Aşağıdakilerden hangisi dış halkla ilişkilerin araçlarından biridir?


İnternet iletişimi

Haber bülteni

Duyuru panoları

Basılı araçlar

Duyuru panoları


20.Soru

Bütünleşik pazarlama iletişimi reklam, halkla ilişkiler ve satış tutundurma faaliyetlerinin eşgüdümü ve popüler kültür ürünlerinin tüketicilere uyarlanmasıdır” yaklaşımı kime aittir?


Kotler
Schultz
Kitchen
Gonring
Thorson ve Moore