Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 1 Final 1. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Sadece dergi ya da gazetelerin okur sayılarını ve okur profillerini belirlemeyi amaçlayan ölçüm araçlarına ne ad verilir?


Günlükler

İzlemölçerler

Radyo dinleme ölçümleri

Basın izleme araçları

Bir gün sonra tekniği


2.Soru

Türkiye'de ilk televizyon reklamları ne zaman gösterilmiştir? 


1968

1969

1970

1971

1972


3.Soru

Aşağıdakilerden hangisi neden-sonuç ilişkilerine göre bir değişken türüdür?


Bağıl değişken

Bağlı değişken

Ara değişken

Kalıcı değişken

Değişen değişken


4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi tüketici davranışlarını etkileyen psikolojik etkilerden biri değildir?


Güdülenme

Algı

Cinsiyet

Tutum

Kişilik


5.Soru

".......... araştırmalar olgu ve olayları nesnelleştirerek gözlemlenebilir, ölçülebilir ve sayısal olarak ifade edilebilir bir şekilde ortaya koyan bir araştırma türüdür." Boşluğa hangisi gelebilir?


Nitel

Nicel

Özel

Genel

Deneysel


6.Soru

İnsanların küçük kabileler halinde, çevrelerindeki yabani hayvanları avlayarak ve yabani bitkileri toplayarak yaşadıkları toplum biçimine ne ad verilmektedir?


Bilgi 

Tarım

Avcı-toplayıcı

Sanayi

İletişim


7.Soru

I. İnsanlar ne biliyor?
II. İnsanlar neden yapıyor?
III. İnsanlar nelere sahiptir?
IV. İnsanlar ne yapıyor?

Yukarıdakilerden hangisi ya da hangileri anket araştırmalarında cevap aranan sorulardan biridir?


Yalnız I

I ve II

I, III ve IV

II ve III

Hepsi


8.Soru

Karmaşık nedensel ilişkilerde ortaya çıkan değişken hangisidir?


Bağımlı değişken

Bağımsız değişken

Ara değişken

Temel değişken

Nedensel değişken


9.Soru

Aşağıdakilerden hangisi tutum ile ilgili doğru bir ifadedir?


Tutum doğuştan gelen bir kavramdır.

Tutum geçici bir yapıdadır.

Tutum bir tepki şeklidir.

Tutumlar insanın çevresini anlamasına yardımcı olmaz.

Tutumlar olumlu ya da olumsuz davranışlara yol açabilir.


10.Soru

Radyo dinleme araştırmalarında yayın alanı içinde bir radyonun dinlenmiş olduğu tüm saatlerin yüzdesine ne ad verilmektedir?


Haftalık Erişim

Toplam Dinleme Süresi

Dinleyici Başına Dinlenme Süresi

Pazar Payı

Erişim Endeksi


11.Soru

Genel olarak perakende satış noktaları incelenmesi ve satış noktaları sayımı aracılığı ile rakip ürünler ile kurumun kendi ürünün performansının karşılaştırılmasını yapan araştırmalara ne denilmektedir?


Reklam ve Tanıtım Araştırmaları

Marka Denkliği Araştırmaları

Ambalaj Araştırması

Tüketici Araştırması

Dağıtım Araştırması


12.Soru

Gizli müşteri araştırmalarının da yapılabildiği pazarlama araştırması türü aşağıdakilerden hangisidir?


Tüketici araştırması

Dağıtım araştırması

Reklam ve tanıtım araştırmaları

Rekabet araştırması

Satış araştırması


13.Soru

Hangisi toplum ve toplumsal yaşama ait olgu ve olaylarla ilgilenir?


Astronomi

Psikoloji

Sosyoloji

Sosyal psikoloji

Antropoloji


14.Soru

Aşağıdakilerden hangisi tutum ile ilgili doğru bir ifadedir?


Doğuştan gelen bir kavramdır.

Tutumlar, olumlu ya da olumsuz davranışlara sebep olabilmektedir.

Tutum oluştuktan sonra birey, bir nesneye yansız bakmaktadır.

Tutum tepki gösterme eğilimi değildir, bir tepki şeklidir.

Tutumlar, anlık olarak değişmektedir.


15.Soru

Aşağıdakilerden hangisi İngilizce karşılıklarıyla pazarlamanın 4P'si olarak ifade edilen kavramlardan birisi değildir?


Ürün

Dağıtım

İnsan

Fiyat

Tanıtım


16.Soru

Hangisi tüketici davranışlarını incelerken faydalanacağımız alanlardan biri değildir?


Astronomi

Psikoloji

Sosyoloji

Antropoloji

Sosyal psikoloji


17.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama araştırmalarının yönetim alanı içindeki üç ayrı fonksiyonel rolünden birisidir?


Kaydedici

Açıklayıcı

Önleyici

Geliştirici

Tahmin edici


18.Soru

SMR’ nin yıllık Medya ve Pazar Çalışmasında kullandığı 'dünkü okuma tekniği' ile ilgili olarak aşağıda verilen bilgilerden hangisi yanlıştır?


Bu teknikte veri toplama 3 adımda olur.

İlk görüşme yaklaşık 45 dakika sürer.

İlk görüşmede demografik bilgiler alınır.

İlk görüşmenin sonunda cevaplayanlara bir soru formu verilir.

İlk görüşmeden en az dört ay sonra görüşme ölçümleri yinelenir.


19.Soru

  1. Yayınların ortalama okur sayıları
  2. Yayınların düzenli okur oranları
  3. Yayınları satın alarak okuyanların oranı
  4. Okunan sayının dünkü mü, eski sayı mı olduğu
  5. Düzenli olarak okunan bölümler 

Basın okurluk araştırması raporu yukarıda verilen bilgilerden hangisini içerir?


I, II, III

II, III, IV

I, II, III,V

II,III,IV,V

I,II,III,IV,V


20.Soru

Tüketici araştırmaları ile hem tüketiciler hem de işletmeler hakkında bilgi toplamak mümkündür. Hangisi araştırma tüketicilere yönelik kullanılabilecek bilgiler sağlar?


İşletmenin mal ve hizmetlerini tüketicilerin bakış açısı ile değerlendirebilmeleri

Pazardaki problemleri ve fırsatları belirleyebilmek

Tüketicilere yönelik pazarlama faaliyetlerini değerlendirmek, yenilerini belirleyebilmek

Tüketicilerin ihtiyaç, arzu ve beklentilerinin tespit edilmesi

Satış sonrası çalışmalarla müşterileri arasında köprü kurabilmek