Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 2 Final 2. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Aşağıdaki ifadelerden hangisi doğrudur?
Güçlü yönler, kurumun büyümesine katkı sağlayacak dış faktörlerdir. |
Güçlü yönler, firmanın en iyi yaptığı şeyleri belirtmek amacıyla kullanılmaktadır. |
Zayıf yönler, kurumun konumunu zedeleyebilecek dış faktörlerdir. |
Fırsatlar, firmanın en iyi yaptığı iç faktörlerdir. |
Tehditler, firmanın kötü olduğu iç faktörlerdir. |
A, C, D ve E seçeneklerindeki ifadeler yanlış eşleştirilmiş ifadelerdir. B seçeneğindeki ifade ise güçlü yönleri belirtmek için kullanılır. Cevap B seçeneğidir.
2.Soru
Analitik davranmayıp problemi ayırmayan ve bir bütün olarak değerlendirmeyi tercih eden karar verici grubu aşağıdakilerden hangisinde verilmiştir?
Duyucular |
Duygusallar |
Kavrayıcılar |
Sezgiciler |
Mantıkçılar |
Duygusallar analitik davranmayıp problemi parçalarına ayırmaz ve bir bütün olarak değerlendirmeyi tercih ederler. Bu nedenle doğru cevap B seçeneğidir.
3.Soru
Aşağıdakilerden hangisi sunum dosyasının metin özelliklerindendir?
Rapor Yazımında en son iş olmalıdır |
Ana raporun 1/10’ unu geçmeyecek uzunlukta yazılır |
Yeni bilgilere yer verilmemelidir |
Raporun en önemli bölümü olarak kullanılmalıdır |
Anahtar Kelimeler kullanılmalıdır |
Metin özellikler açısından dikkat edilmesi gereken noktalar ise şunlardır:
- “Anahtar kelimeler” kullanılmalı: Anahtar kelimenin vurgulanması, izleyicinin kavramı
seçmesine ve hatırlamasına olanak sağlar.
4.Soru
Gözlemin bilimsel bir sorgulama aracı kullanılabilmesi için gerekli şartlara dair aşağıda belirtilen ifadelerden hangisi/hangileri doğrudur? i. Gözlem sistematik olarak planlanır ve kaydedilir. ii. Belirli bir plan dahilinde gözlem insan ve/veya makinalar aracılığıyla yapılır. iii. Gözlemin geçerlik denetimlerine tabi tutulması yeterlidir.
Sadece i |
Sadece ii |
Sadece iii |
i ve iii |
i ve ii |
Gözlem sadece geçerlik değil, güvenirlik denetimlerine de tabi tutulur.
5.Soru
Bir grubun davranışını dogrudan gözlemlemek ve bu gözleme dayanarak bu gruba iliskin bir betimleme yapmak olarak tanımlanan nitel araştırma deseni aşağıdakilerden hangisidir?
Söylem analizi |
İçerik analizi |
Yorum analizi |
Göstergebilim |
Etnografi |
Etnografi kavramı, etno (insan) ve graphy (betimlemek, tasvir etmek) kelimelerinin birleşmesinden oluşmaktadır ve bir grubun davranışını dogrudan gözlemlemek ve bu gözleme dayanarak bu gruba iliskin bir betimleme yapmak olarak tanımlanmaktadır. Etnografi, insanların kendi dünyalarını kendi kelimeleriyle anlatmalarına fırsat verir. Ayrıca kişileri evlerinde, işyerlerinde, arabalarında veya süpermarketlerde gözlemleyerek araştırmayı insanlara taşımaktadır.
6.Soru
“İnsanların ne düşündüğünü öğrenmek istiyorsan onlara sor” ilkesi hangi nitel veri toplama yöntemi için kullanılır?
Gözlem |
Görüşme |
Doküman incelemesi |
Anket |
Analiz |
Görüşme tekniğinin çıkış noktası “insanların ne düşündüğünü öğrenmek istiyorsan onlara sor” ilkesidir. Görüşmelerdeki cümlelerin tamamı, yanlış veya doğru olarak değerlendirilmez. Onların her biri, bir toplumsal etkinlik, bir öznenin eylemi olarak değerlendirilir.
7.Soru
Aşağıdakilerden hangisi doğrudur?
Rapor yazımında içeriğin kapsamı ve detay seviyesi belirlenmemelidir. |
Raporun uzunluğuna karar verilmese de olur. |
Bilginin amaca yönelik olduğundan emin olmaya gerek yoktur. |
Raporda kullanılacak olan bilginin güncel olmasa da olur. |
Sunulacak raporla ilgili hedefleri ortaya koyarken okuyucunun raporu okuması bittiğinde ne düşünmesi ve yapmasını istediğimizi ortaya koymamız gerekir. |
Rapor yazımında içeriğin kapsamı ve detay seviyesi belirlenmelidir. Ayrıca raporun uzunluğuna karar verilmelidir. Bilginin amaca yönelik olduğundan emin olunmalıdır. Raporda kullanılacak olan bilginin güncel, doğru ve tam olmasına dikkat edilmeli, olay anlatımları ve şekillerin tam olarak yazılmalıdır. Sunulacak raporla ilgili hedefleri ortaya koyarken okuyucunun raporu okuması bittiğinde ne düşünmesi ve yapmasını istediğimizi ortaya koymamız gerekir. Doğru cevap E'dir.
8.Soru
Gözlem sürecinde kaydedilen davranışlar araştırmacının özellikle ilgisini çeken ya da gözlemeyi planladığı davranışlar olmayabilir. Yukarıdaki ifade hangi gözlem türünü açıklamaktadır?
katılımcı gözlem |
doğrudan gözlem |
birleştirilmiş gözlem davranışı |
yapılandırılmış gözlem |
yapılandırılmamış gözlem |
Yapılandırılmamış gözlemlerde ise hangi davranışın gözleneceği önceden planlanamaz. Bir ürün ya da hizmetin nasıl kullanıldığına ilişkin keşfedici araştırma amaçları belirlendiğinde yapılandırılmamış gözlem kullanılmalıdır. Ürün geliştirmeye yönelik pazarlama araştırmalarında da genellikle yapılandırılmamış doğrudan gözlemler kullanılır.
9.Soru
Bir araştırmada, soru formunun ve ölçeğin tasarlanması, ön teste tabi tutulmasından kim sorumludur?
Analiz müdürü |
Analiz müdürü yardımcısı |
Analizci |
İstatistik uzmanı |
Saha yönetici |
Analiz müdür yardımcısı sorumu formunu, ölçeği tasarlar ve de ön teste tabi tutar. Doğru cevap B'dir.
10.Soru
S¸irkette gerçekleştirilen tüm araştırma projelerinin geliştirilmesi ve de uygulanmasından sorumlu kişi kimdir?
S¸irkette gerçekleştirilen tüm araştırma projelerinin geliştirilmesi ve de uygulanmasından sorumlu kişi kimdir?
Araştırma Müdürü |
Araştırma Direktörü/Yöneticisi |
Araştırma Direktör/Yönetici Yardımcısı |
Analiz Müdürü |
Analiz Müdür Yardımcısı |
Araştırma Direktörü/Yöneticisi
-
U¨st yönetime bağlı olarak görev yapar.
-
S¸irkette gerçekleştirilen tüm araştırma projelerinin geliştirilmesi ve de uygulanmasından sorumlu kişidir.Buna göre doğru Cevap B’dir.
11.Soru
Raporun sunulacağı kişinin rapordan beklentilerinin neler olabileceği üzerinde düşünmek ve mümkün olduğu kadar tartışma konularını azaltmak bir rapor hazırlamanın hangi aşamasını anlatmaktadır?
amacın tanımlanması |
planlama (hazırlık) |
içeriğin belirlenmesi |
hedef kitlenin tanımlanması |
yazma aşaması |
Raporun hazırlık aşamasında raporun kime ya da kimlere sunulacağının bilinmesi gerekir. Okuyucunun ön bilgisi konusunda bilgi sahibi olunmalı ve bu seviyeye uygun bilgi sunulmalıdır. Böylece hazırlanacak olan raporun hedef kitle tarafından anlaşılacağından emin olunur.
12.Soru
Aşağıdakilerden hangisi araştırmacılar derneğinin düzenlediği eğitimlere yönelik bölümlerden birisi değildir?
Temel araştırma yeteneklerinin kazanımı |
Temel araştırma yeteneklerinin pekiştirilmesi |
kişisel ve sektörel gelişim |
psikolojik eğitim |
araştırmada uzmanlaşma |
araştırmacılar derneğinin düzenlediği eğitimlere yönelik bölümler dört tanedir. bunlar ise temel araştırma yeteneklerinin kazanımı, temel araştırma yeteneklerinin pekiştirilmesi, araştırmada uzmanlaşma , kişisel ve sektörel gelişimdir. Bu nedenle doğru cevap D olmaktadır.
13.Soru
Pazarlama araştırması yapan şirketlerde ve bazı kurumların pazarlama bölümüne bağlı araştırma birimlerinde
çalışma pozisyonları ve sorumlulukları vardır. Buna göre aşağıdakilerden hangisi Analizci/Analist'in görevlerinden biridir?
İkincil kaynakların araştırılmasından sorumludur |
Soru formunu, ölçeği tasarlar ve de ön-teste tabi tutar |
Verinin analize hazır hale getirilmesinden sorumludur |
Araştırma projesinin yürütülmesindeki detaylardan sorumludur |
Sonuç Raporunun, sunuma hazır, son haline getirilmesinden sorumludur. |
Analizci/Analist
• İkincil kaynakların araştırılmasından sorumludur.
• Anket/görüşme sorularını kodlar.
• Verinin analize hazır hale getirilmesini sağlar.
• Verinin kodlanmasından sorumludur.
• Verinin bilgisayar ortamına aktarılmasından sorumludur.
• Verinin bir istatistik programı için hazır hale getirilmesinden sorumludur.
14.Soru
Aşağıdakilerden hangisi, SWOT analizinde fırsatlar ve tehditleri belirleme aşamasında yapılan, çevresel makro analiz değerlendirme değişkenleri içinde yer almaz?
Demografik |
Ekonomik |
Politik |
Tedarik |
Yasal |
Fırsatlar ve tehditler çoğunlukla dış çevreden kaynakladığı için bu aşamada çok iyi bir çevresel analizin yapılması gerekmektedir. Dış çevre makro ve mikro çevre olmak üzere iki kategoride incelenebilir. Makro çevre içerisinde demografik, ekonomik, politik, yasal, sosyo-kültürel değişkenler yer alır. Mikro çevre içinde ise tüketiciler, rakipler, dağıtım kanalı üyeleri, tedarik zinciri üyeleri yer alır.
15.Soru
- Bu çalışmalarda semboller ve sembollerin taşıdığı anlamların değerlendirilmesi amaçlanır.
- İşaretlerin mantıklı olarak sözlü ya da yazılı olarak metinsel ifade edilmesini sağlamaya çalışılır.
Yukarıdaki açıklamalarda tanımlanan nitel araştırma deseni hangisidir?
söylem analizi |
yapılandırma |
etnografi |
göstergebilim |
yorumlama |
Bu araştırma tekniğinin değerlendirme süreci iki bölümden oluşmaktadır. Birinci bölümde “beyin fırtınası” uygulaması ile bir grup çalışması yapılır. Bu bölümde konuyla ilişkili olan tüm verilerin tek tek taranması gerekmektedir. Konuyla ilişkili her tür materyal yan yana getirilir ve bu verilerin tamamı incelenir. İkinci bölümde ise, toplanan materyaller analiz edilir. Bu bölümde görsel işaretler, dilsel işaretler, yüz ve ağız işaretleri, ima edilen iletişim hareketleri, görsel vurgular, metinsel yapı, bilgisel yapı gibi noktalar analiz edilir. Bu tür bir analizde psikolojik yönden değerlendirme yapabilecek konu uzmanları ile çalışmak faydalı olacaktır.
16.Soru
Doküman incelemesi sürecinde, elde edilen dokümanların incelenerek, verilerin sınıflandırılması ve çözümlenmesinin gerçekleştirildiği ve araştırmanın yapısının belirlendiği aşama aşağıdakilerden hangisidir?
Dokümanlara ulaşma |
Verinin analiz edilmesi |
Dokümanları anlama |
Dokümanların özgünlüğünü kontrol etme |
Verinin kullanılması |
Dokümanları anlama aşamasında elde edilen dokümanlar incelenerek verilerin sınıflandırılması ve çözümlenmesi gerçekleştirilir. Burada araştırmanın yapısı belirlenir. Araştırma iki farklı yapıda olabilir. İlk yaklaşım sadece dokümanların incelenmesi şeklindedir. İkinci yaklaşım ise dokümanların diğer veri toplama teknikleri ile (gözlem, görüşme gibi) birlikte kullanılmasıdır. Doğru cevap C seçeneğidir.
17.Soru
Aşağıdakilerden hangisi, tüm gözlem raporlarında özen gösterilmesi gereken konulardan birisi değildir?
Tarih |
Değerlendirmeler |
Gözlem yeri |
Katılımcılar |
Gözlemin amacı |
Tüm gözlem raporlarında özen gösterilmesi gereken konu tarih, gözlem yeri, katılımcılar, gözlemci ve gözlemin amacının not edilmesidir.
18.Soru
Aşağıdakilerden hangisi etkili bir raporun barındırması gereken özelliklerden biri değildir?
Aşağıdakilerden hangisi etkili bir raporun barındırması gereken özelliklerden biri değildir?
Uzun ve etkili |
Hedef kitle ve amaca uygun |
Tam ve doğru |
Açık ve net |
Belli başlıklar altında düzenlenmiş olmalıdır. |
Etkili bir raporun barındırması gereken özellikleri ise şöyledir:
-
hedef kitle ve amaca uygun,
-
tam ve doğru,
-
mantıklı,
-
açık ve net,
-
kısa ve öz,
-
belli başlıklar altında düzenlenmiş, olmalıdır. Buna göre doğru cevap A’dır.
19.Soru
Özgeçmişe yönelik aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?
orjinal olmalıdır |
başvurulacak pozisyona özgü olmalıdır |
ben ifadesi fazla kullanılmamalıdır |
gerçeğe uygun olmalıdır |
uzun olmalıdır |
özgeçmiş olabildiğince kısa olmalıdır. bu nedenle doğru cevap E'dir.
20.Soru
Aşağıdakilerden hangisi araştırmacılar derneği ile ilgili doğru bir ifade değildir?
Araştırmalarda kullanılacak profesyonel standartları ve ahlaki kodları belirler. |
Araştırma kullanımını artırmak için her yıl Araştırma Zirvesi’ni düzenler. |
Sektör içindeki iletişimi sürekli tutmak için her ayın ilk Cuma günü A-Bülten’i gönderir. |
Sektöre ilgi duyan ve bilgi almak isteyenlere yönelik bir web sitesi mevcut değildir. |
Uluslararası ve kamu kanadındaki gelişmeleri takip edip üyelerini bilgilendirir. |
www.arastirmacilar.org adresinde sektöre ilgi duyan ve bilgi almak isteyenlere, dernek üyeleri, uluslararası arenadaki gelişmeler ve dernek faaliyetleri hakkında yayınlar yapar.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ