Reklamcılık Ara 11. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

"Alıcıların reklam mesajının içeriğiyle olan etkileşimlerinde ilginlik düzeyleri önemli bir rol oynar. Alıcılar, yüksek ve düşük ilginlikli olma durumlarına göre, bilgiyi zihinde merkezi ya da çevresel işleme tabi tutarlar."

Yukarıdaki tanımlama hangi hiyerarşik olmayan reklam modelinin temelini oluşturmaktadır?


Sistematik düşünme modeli

Ayrıntılandırma olasılığı modeli

Alfabetik model

Etkiler hiyerarşisi modeli

Düşük ilgilenim öğrenme modeli


2.Soru

  • Reklam ajanslarının yapı değiştirmesi
  • Gelenksel reklam mecralarının artan maliyetleri
  • Küreselleşen pazar yapıları
  • Tüketicilecilerin değişmesi

Yukarıdaki değişimler hangi yaklaşıma ihtiyaç duyulmasına neden olmuştur?


Bütünleşik pazarlama iletişimi

Tek yönlü iletişim

Ağızdan ağıza pazarlama

Amaca yönelik pazarlama

İkna edici iletişim


3.Soru

Aşağıdakilerden hangisi sponsorlukta dikkat edilecek hususlardan biri değildir?


Markanın amaçlarına doğrudan hizmet etmelidir.

Markanın hedef kitlesinin ilgi alanında bulunmalıdır.

Kârlılığı olumlu yönde etkileyecek kadar büyük olmalıdır.

Potansiyel hedef kitlelerin iletişim bilgileri ve verilerine ulaşma amaçlanmalıdır.

Maliyeti markanın altından kalkamayacağı boyutlarda olmamalıdır.


4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi reklamcılığın taraflarından değildir?


Reklamveren

Reklam ajansı

Medya (Kitle iletişim araçları)

Aracı kurumlar

Hedef kitle


5.Soru

I. Demografik değişkenler: Yaş, eğitim, gelir

II. Coğrafik değişkenler: Kentte ya da kırsalda yaşama durumları

III. Psikografik değişkenler: Yaşam biçimleri

Yukarıda, hedef kitleleri belirlemek için başvurulan değişkenler ve açıklamaları verilmiştir. Bu eşleştirmelerden hangisi/hangileri yanlıştır?


Yalnızca I

Yalnızca II

Yalnızca III

I ve II

Hiçbiri


6.Soru

Aşağıdakilerden hangisi klasik bir reklam ajansı yapılanması, kitle iletişim araçlarına yönelik reklam fikirlerinin üretilmesi ve uygulanması temeline dayandırılır?


Geleneksel Reklam Mecralarının Artan Maliyetleri

Reklamverenlerin Yapı Değiştirmesi

Küreselleşen Pazar Yapıları

Reklam Ajanslarının Yapı Değiştirmesi

Tüketicilerin Değişmesi


7.Soru

I. Reklamın etkinliği, reklam mesajının, hedeflenen alıcılar üzerindeki etkililiğine göre değerlendirilmektedir.

II. Tüketiciden, beklenen tepkinin alınmasını sağlayan reklam, etkin ya da etkili bir reklamdır.

III. Reklamda gerçekleştirilen iletişim, “ikna edici” bir iletişimdir.

Yukarıda reklam için söylenen ifadelerden hangisi ya da hangileri doğrudur?


I

II

II ve III

I ve III

I, II ve III


8.Soru

Bir örnekle açıklanacak olur ise; insanları tuvalet kağıdı kullanmaya teşvik eden ancak herhangi bir markanın adından bahsedilmeyen reklamlara ne ad verilmektedir?


Kurumsal reklam

Jenerik reklam

Gerilla reklam

Yerel reklam

Gizli reklam


9.Soru

''Birçok iletişim aracından sadece birkaçı şirketlerin mevcut ve potansiyel müşterileri ile ilişki kurması ve bu ilişkiyi devam ettirmesi için kullanılır. Bu araçların hepsine birden basit olarak _____ denilebilir. Fakat genelde bu araçlar için kullanılacak doğru kavram pazarlama iletişimidir''. Paragrafta ____ ile gösterilen alanda bulunması gereken kavram hangi seçenekte yer almaktadır?


Medya

Mecra

Reklam

Pazarlama

İkna


10.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama planındaki ögelerden sektöre yönelik öngörüler, rekabetçi çevre, satış trendleriyle ilgili
uygun veriler ve ürün yararının ifadesidir?


Araştırma

Finansal plan

Durum analizi

Pazarlama stratejisi

Pazarlama hedefleri


11.Soru

Aşağıdakilerden hangisi AIDA modelinde yer alan süreçlerden biri değildir?


Algı

Dikkat

İlgi

İstek

Eylem


12.Soru

Aşağıdakilerden hangisi tüketicilerde güven oluşturmaya ve uzun vadede ürünün fiyatını sorgulamaya engel olmak için yapılır?


Fiyatlandırma

Kalanlı fiyatlandırma

Pazarlama

Prestij fiyatlandırma

Sabit fiyatlandırma 


13.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama iletişimini oluşturan kavramlardan biri değildir?


Kişisel satış

Koordinasyon

Reklam

Halkla ilişkiler 

Satış artırıcı çabalar


14.Soru

DAGMAR Modeli'ne göre marka bilgisine sahip olmak, markayı ve değerlerini anlamak aşağıdakilerden hangisi ile ifade edilir?


Farkındalık

Kavrama

İkna

Satın alma niyeti

Eylem


15.Soru

Aşağıdakilerden hangisi algılama sürecinde, maruz kalma ve  dikkat arasındaki ayrımla ilgilidir?


Algı

Bilinç

Etki

Ölçü

Zihin


16.Soru

Marka kavramı ile ilgili olarak aşağıdaki ifadelerden hangisi yanlıştır?


Reklam bir marka kimliği yaratılmasına ve sürdürülmesine katkı sağlar.

Marka kimliğinin tüketici tarafından algılanan hali, marka imajıdır.

Marka imajı, markanın soyut ve somut özelliklerinin bir bütününden çok; bütünün tüketici tarafından algılanan bölümüdür.

Her markanın hem fiziksel hem de duygusal boyutları bulunmaktadır.

Tüketicinin inançları, kültürü, değerlerine göre farklılaşan; kimi zaman reklamlarda ön plana çıkarılan, markanın fiziksel boyutlarıdır.


17.Soru

Reklam çabalarına başlamadan önce, tüketicinin gereksinimleri tanımlanarak; davranışsal tepki gerçekleştikten sonra, tüketicinin tatminine bakan model aşağıdakilerden hangisidir?


Etkiler Hiyerarşisi Modeli

AIDA

DAGMAR

Dizisel Modeller

Düşük İlgilenim Öğrenme Modeli


18.Soru

Aşağıdakilerden hangisi satış geliştirme çabalarından biri değildir?


Kupon verme

İndirim yapma

Hediye ürün verme

Bayi toplantısı yapma

Üretim hattını değiştirme


19.Soru

I.Ürün

II. Dağıtım

III.Fiyat

IV. Tanıtım

Pazarlamanın en temel elemanları aşağıdakilerden hangisinde doğru olarak verilmiştir? 


I ve II

I ve III

Yalnız IV

III ve IV

I, II, III ve IV.


20.Soru

  1. Halkla ilişkiler bir yönetim fonksiyonudur.
  2. Halkla ilişkiler bir iletişim fonksiyonudur ve temel amacı kamuoyunu etkilemektir.
  3. Halkla ilişkileri kuruluş açısından üstlendiği görevler kurumsal halkla ilişkiler ve pazarlama yönlü halkla ilişkiler olarak 2 başlık altında toplanır.

Yukarıda yer alan ifadelerden hangisi ya da hangileri Halkla ilişkiler kavramı için söylenebilir?


1

2

2 ve 3

1 ve 3

1, 2 ve 3