Yanıt Açıklaması: Bilimsel bir araştırmanın amaçları dikkate alındığında; sınamanın “tümdengelim” yaklaşımı olduğu söylenebilir. Teorilerdeki olgusal ve ilişkisel önermelerden (tüm’den) hareketle hipotezler oluşturup, teorinin ilgili önermesinin geçerli olup olmadığını sınamaya “tümdengelim” denir.

Yanıt Açıklaması:

“Örneklem” nüfusun genel özelliklerini yansıtan, yani nüfusun bütününü temsil niteliği taşıyan, yeterli büyüklükteki seçilmiş nüfus parçasıdır. Evren ve evreni temsil eden örneklem seçiminde sosyal bilimlerdeki yaklaşım da kek tatmaya benzer niteliktedir.

Yanıt Açıklaması:

Araştırmacı, araştırması sırasında yöntem tasarımından kaynaklı olarak bir sorunla karşılaşmış ve bu sorunu aşamamış olabilir. Her ne kadar sorun alanları barındıran bir araştırmadan kaçınmak gerekse de, bu belirli nedenlerle sağlanamamış¸ olabilir. Bu koşulda araştırmacı bu sınırlılığın ne olduğunu, neden kaynaklandığını, aşılmak için neler yapıldığını ve neden aşılamadığını raporunda açıklar. Araştırma sınırlılıklarının diğer bir nedeni kapsamdır. Araştırmacı kendi araştırmasının kapsamı dahilinde ilgilendiği soruna/soruya cevap üretebilmiş olabilir. Ancak araştırmanın daha kapsayıcı bilgelere işaret edebilmesi için farklı ve/veya tamamlayıcı kapsamda araştırmalar yapılması gerektiğini fark etmiş olabilir. Yöntem ya da kapsamdan kaynaklı bu sınırlılıklar daha sonra yapılacak çalışmalara kılavuzluk etmesi açısından raporda belirtilir.

Yanıt Açıklaması:

Sorumuzun doğru cevabı A şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

Doğru cevap bağımsız değişkendir.

Yanıt Açıklaması: “Nesnellik”; bulguların tekrarlı sınamalarda aynı sonuca işaret etmesi durumudur. Sosyal bilimlerde nesnellik argümanı sağlamanın yolu; öznel bakış açılarına sahip farklı araştırmacıların, belirli sistematik gözlem teknikleri yoluyla aynı sonuca ulaşabilmeleridir.

Yanıt Açıklaması:

Reklamın yayınlandığı süre içinde, reklamın etkinliğinin, markanın hatırlanması ve diğer değişkenler üzerindeki etkisinin ölçülmesi araştırmalarına reklam izleme araştırması denir. Soruda verilen sonuçlar, yüz yüze ya da telefon ile anket yöntemi ile gerçekleştirilen reklam araştırmaları ile elde edilir.

Yanıt Açıklaması:

Türk iletişim araştırmaları açısından ilk çalışmalardan birisi Ahmet Emin Yalman’ın 1914 yılında ABD’de Columbia Üniversitesi Siyasal Bilimler Fakültesi’nde yaptığı ve basındaki bilgilere dayalı olarak modern Türkiye’nin gelişimini inceleyen (Özgün adı: The Development of Modern Turkey as Measured by its Press) doktora tezidir.

Yanıt Açıklaması:

Açık hava reklamcılığı, dış mekânlarda kullanılan tanıtım ve reklâm amaçlı broşür, bilboard, afiş, silindir reklam kuleleri, bina cephesi reklam panoları vb. reklâm mecralarıdır. Büyük alışveriş merkezlerinin zeminlerindeki, toplu taşıma araçlarının üzerlerindeki, otobüs duraklarındaki reklâmlar birer açıkhava reklamı örneğidir. Araştırmalar göstermektedir ki, tüketiciler açıkhava reklamlarını TV, radyo, gazete gibi diğer mecra reklamlarından daha az rahatsız edici bulmaktadır. Seçeneklerde de avantajları belirtilen bu alan açıkhava reklam kanallarıdır.

Yanıt Açıklaması:

Teori bir icat değil, doğada zaten var olan oluşları ortaya koyan bir keşfin açıklamasıdır. Fen bilimleri alanında olduğu gibi sosyal bilimler alanında da kullanılır. Teoriler olguların birbirleriyle ilişkisinin mantıksal nitelemeleridir ve kavramsal düzeyde yapılırlar. Sınanmak için ortaya konan yargı ifadeleri teori değil hipotezlerdir.

Yanıt Açıklaması:

Algısal haritalama, tüketici tercihleri, marka algıları, rekabetçi pazar yapısı ve ürün konumlandırma gibi konularda pazarlama ve reklam dünyasının ihtiyacını karşılayan önemli bir araçtır. Algısal haritalama da nitelik temelli ve nitelik temelli olmayan iki yaklaşım söz konusudur. Nitelik temelli yaklaşımlar, markanın pek çok sayıda belirli niteliğinin cevaplayıcı tarafından değerlendirilmesini sağlayarak, marka ya da ürünler arasındaki farkı anlamak, bu özelliklerin tüketicinin algısını nasıl etkilediğini değerlendirmek için kullanılırlar. Nitelik temelli algısal haritalama, istatistiksel tekniklerden ayırma analizi, uygunluk analizi ve faktör analizi tekniklerini kullanır. Nitelik temelli olmayan yaklaşımlar, niteliklerden ziyade cevaplayıcının marka hakkındaki benzer terimlere ya da tercihlerine dayanır. Her iki algısal haritalama da veri toplama yöntemleri farklı yaklaşımlar gösterse de her iki yaklaşımda da ortak olan marka ve ürün değerlendirmesinin geniş boyutlarıdır.

Yanıt Açıklaması:

Reklam izleme araştırması ile;

• Reklamın satın almada etkili olup olmadığını
• Reklamın marka imajındaki etkisini
• Reklamın hatırlanma düzeyini
• Reklam mesajının aktarılıp aktarılmadığını
• Rakip firmaların reklamlarının etkisini
• Medya ağırlığını ayarlayabilmeyi ortaya koyabilirsiniz.

Yanıt Açıklaması:

İletişimde ideolojinin yeri ve rolü üzerinden çalışan yazarlardan Chomsky ve Herman da Medya Propoganda Modeli olarak bilinen kavramsallaştırmayı önermişlerdir. Modelde medyanın içinde bulunduğu toplumsal yapının çözümlemesi yapılmadan ve sahiplik-mülkiyet ilişkileri incelenmeden iletişim ve kültür endüstrilerinin tam olarak anlaşılamayacağı ileri sürülmektedir çünkü medya sürekli olarak egemen değerlerin, devlet politikasının, iktidar ilişkilerinin, sermayenin ve tüketim kültürünün propagandasını yapmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Anadolu Üniversitesi bünyesinde ayrıca 1993 yılında İletişim Bilimleri Enstitüsü adıyla bir enstitü kurulmuştur. Bu enstitü, Türkiye’de kendi alanında ilk ve tek enstitü olma özelliğini korumaktadır. Söz konusu enstitünün amaçları arasında iletişim bilimleri alanında lisansüstü düzeyde eğitim vermek, alana akademisyen yetiştirmek, özgün araştırmalar yapmak, projeler yürütmek, danışmanlık hizmetleri sunmak ve bilimsel yayınlar yapmak bulunmaktadır. Enstitü uzunca bir sessizlik döneminin ardından son birkaç yıldır etkin olmaya başlamıştır. Bu bağlamda Türkiye’deki iletişim araştırmalarını ve alandaki öğretim üyelerini kapsayan ulusal ölçekli bir veri tabanı hazırlanarak tüm iletişim bilimcilerin hizmetine sunulmuştur. Mart 2012 tarihi itibariyle söz konusu veri tabanında 1340 yüksek lisans tezi, 486 doktora tezi ve 333 öğretim üyesine ilişkin bilgi bulunmaktadır. Bazı bilgilerin eksik olduğu da düşünülürse eldeki tez verilerinden hareketle bile Türkiye’de çok sayıda iletişim araştırması yapıldığını ve alanın önemli sayılabilecek bir derinlik kazandığını söylemek olanaklıdır.

Yanıt Açıklaması:

Bir nedene bağlı olarak durumu değişen değişkene ise “bağımlı değişken” denir. Yani bağımlı değişkendeki değişim, bağımsız değişkendeki değişime bağlıdır

Yanıt Açıklaması:

Psikolojide kullanılan bir yöntemdir. Yönlendirilmiş imgeleme ya da hayal kurma yöntemi "Katatimi" ismiyle de adlandırılır. Bu nedenle doğru yanıt e şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

Neden ve nasıl sorularıyla yönlenen araştırmalardaki amaç, olgular arasındaki ilişkinin yapısını “keşfetmek”tir. Örneğin “çocuk iletişimi nasıldır ve neden böyledir” sorularına cevap ararken bu iletişimi etkileyen diğer olgularla birlikte etkileşim yapısını ortaya koymak gerekir. Çocuk olma halinin niteliksel özellikleri, çocuk iletişiminde kullanılan kanallar, alternatif kanalların işleyiş mekanizması, farklı kanal kullanımlarının nedenleri, iletişimde verilmek istenen mesajın niteliği, mesaj niteliği ve kullanılan kanal arasındaki ilişki ve daha pek çok bağlam bu araştırma amacı içinde birbirleriyle anlamlı bir örüntü oluşturacak şekilde gözlenebilir. Bu tip keşifsel çalışmalar özü itibariyle teori geliştirme çalışmalarıdır.

Yanıt Açıklaması:

Araştırmacının veri toplamasının engellenmesi gözlem, teknik, araç ve süreçlerinin tasarımı aşamasında yer almamaktadır.