Kurumsal Kimlik Ve İmaj Yönetimi Final 8. Deneme Sınavı
Toplam 20 Soru1.Soru
Kredi, teslimat, iade ve değiştirme politikaları mağaza imajını oluşturan unsurlardan hangisi ile ilgilidir?
Ürün unsurları |
Çevreye hizmet unsuru |
İletişim unsurları |
Fiziksel unsurlar |
Müşteri hizmeti unsuru |
Mağaza imajını oluşturan unsurlardan biri olan müşteri hizmeti unsuru, kredi, teslimat, iade ve değiştirme politikaları gibi unsurlardan oluşmaktadır.
2.Soru
- Müşteriler
- Yöneticiler
- Çalışanlar
- Hissedarlar
- Tedarikçiler
Yukarıdakilerden hangileri imaj açısından kurumun iç hedef kitleleri arasında yer almaktadır?
I ve II |
I, II, IV |
II, III, IV |
III, IV, V |
Hepsi |
İmaj açısından kurumun iç ve dış hedef kitleleri şu şekilde sıralanabilir:
İç hedef kitleler:
- Yöneticiler
- Çalışanlar
- Hissedarlar
Dış hedef kitleler:
- Müşteriler
- Tedarikçiler
- Rakipler ve diğer iş çevreleri
- Yatırımcılar
- Finansal kuruluşlar
- Hükümet ve diğer karar alıcılar
- Medya
- Sivil toplum örgütleri
- Tüm kamuoyu
3.Soru
Hangisi, kurumların ne yapmak ve hangi amaçla yapmak üzere kurulduğunu, kendini nasıl görmek istediğini ifade etmektedir?
Misyon |
Vizyon |
Çıktı |
Değerlendirme |
İmaj |
Söz konusu kavram, kurumsal imaj oluşumunun altyapı kurma aşamasında yer alan misyon’a ilişkindir.
4.Soru
Kurumun pazar durumunun, mevcut kurumsal kimlik uygulamalarının, kurumsal yapı ve genel koşullarının değerlendirilmesi kurumsal imaj yönetiminin hangi aşamasında yapılır?
Araştırma ve değerlendirme |
Stratejik planlama ve geliştirme |
Yaratıcı çalışma |
Geliştirme ve uygulama |
İzleme ve yönetme |
Araştırma ve değerlendirme aşaması, kurumun pazara durumunun, mevcut kurumsal kimlik uygulamalarının, kurumsal yapı ve genel koşullarının ve de rakiplerinin kurumsal kimlik uygulamalarının, imaj algılamalarının kapsamlı bir değerlendirilmesiyle başlar.
5.Soru
Aşağıdakilerden hangisi kurumsal imaj oluşturmanın gerekçelerinden biri değildir?
Ürüne karşı güven yaratma |
Yeni ürünü kolay kabul ettirme |
Satışları kolaylaştırma |
Başarısız olunan alanları belirleme |
Nitelikli iş gücü sağlama |
Başarısız olunan alanların belirlenmesi, amaçlar belirlendikten sonra imaj çalışmasının gerçekleştirildiği sırada yapılmalıdır.
6.Soru
Medya ile ilişkiler kapsamında çalışmalar hangi unsur kapsamında gerçekleştirilir?
Reklam |
Sosyal ilişkiler |
Vizyon belirleme |
Soyut imaj oluşturma |
Dış imaj oluşturma |
Medya ile ilişkiler kapsamında, doğru ve hızlı bilgi aktarımı sağlanırken ve kurumun amaçlarına uygun bir izlenim yaratılırken, kurumun imajı geniş kitlelere ulaştırılır.
7.Soru
Güçlü bir kurum imajı oluşturmak için aşağıdakilerden hangisi gerekli değildir?
Finansal açıdan sağlamlık |
Altyapı kurmak |
Dış imaj oluşturmak |
İç imaj oluşturmak |
Soyut imaj oluşturmak |
Finansal açıdan sağlamlık, kurumsal imajın oluşmasına etki eden faktörlerdendir.
8.Soru
Müşteri memnuniyeti, ürün ve hizmet kalitesi kurumsal imaj oluşumunun hangi aşamasında yer almaktadır?
Altyapı oluşturma |
İç imaj oluşturma |
Dış imaj oluşturma |
Soyut imaj oluşturma |
Vizyon belirleme |
Müşteri memnuniyeti, kalite, satış sonrası hizmet olguları kurumların dış imaj oluşturma aşamasında yer alır.
9.Soru
Kurumsal kimliğin onaylanan bileşenlerinin hedef gruplara iletilmesine yönelik çalışmaların yapıldığı kurumsal imaj yönetimi aşaması aşağıdakilerden hangisidir?
İzleme ve yönetme |
Araştırma ve değerlendirme |
Geliştirme ve uygulama |
Yaratıcı çalışma |
Stratejik planlama ve geliştirme |
Kurumsal imaj yönetimi, kurumun gelişiminin herhangi bir evresinde uygulanabilecek dönüşümlülük ve süreklilik göstermesi gereken beş aşamalı sistematik bir çalışmayı gerektirir. Bu aşamalar:
Araştırma ve Değerlendirme: Bu aşamada, kurumun pazar durumunun, mevcut kurumsal kimlik uygulamalarının, kurumsal yapı ve genel koşullarının ve de rakiplerin kurumsal kimlik uygulamalarının, imaj algılanmalarının kapsamlı bir değerlendirilmesi ile başlar.
Stratejik Planlama ve Geliştirme: Bu aşamanın başlangıcında, kuruluşun tüm stratejik planlama ve pazar geliştirme süreçleri ve planlarının incelenmesi ve eleştirisi gerçekleştirilir.
Yaratıcı Çalışma: Bu aşamada, ilk iki aşamada belirlenen stratejik kıstasları gerçekleştirecek tasarımın yaratıcı çalışmaları başlar. Diğer bir deyişle kurumsal kimlik planlaması bu aşamada yapılır.
Geliştirme ve Uygulama: Bu aşamada kurumsal kimliğin onaylanan bileşenlerinin hedef gruplara iletilmesine yönelik çalışmalar yapılır.
İzleme ve Yönetme: Bu son aşamada ise imaj oluşturmaya ve pekiştirmeye ilişkin çalışmaların dikkatle izlenmesi için gereken ölçümleme ve değerlendirme araştırmalarının yapılması ve bu doğrultuda yanlışların düzeltilmesi ve eksikliklerin giderilmesi söz konusudur.
10.Soru
I. Kurum kimliklerini yerleştirmek
II. Hedef kitlede iyi niyet ve anlayış oluşturmak
III. Halkın gözünde iyi bir kuruluş olarak algılanmak
IV. Suçlamalara karşı savunma getirmekV. Yanlış değerlendirmelerin düzeltilmesi
Yukarıdakilerden hangileri kurumların sponsorlukla ulaşmak istedikleri hedefler arasında yer almaktadır?
I ve II |
I, II, III |
I, III, V |
III, IV, V |
Hepsi |
Kurumların sponsorlukla amaçladıkları şu şekilde sıralanabilir:
- Kurum ve ürün imajını desteklemek, imajlarını güçlendirmek,
- Kurum kimliklerini yerleştirmek,
- Halkın gözünde iyi bir kuruluş olarak algılanmak,
- Faaliyet gösterdikleri bölgede topluma katkıda bulunmak,
- Hedef kitlede iyi niyet ve anlayış oluşturmak,
- Kurumun tanıtımını yapmak
Görüldüğü üzere ilk üç madde sponsorlukla amaçlanan hedefler arasında iken son iki madde ise kurumsal reklam aracılığı ile hedef kitleye ulaştırılmak istenen temalar arasında yer almaktadır.
11.Soru
Kredi, teslimat, iade ve değiştirme politikaları gibi öğelerin bulunduğu mağaza imaj unsuru aşağıdakilerden hangisidir?
Müşteri hizmeti unsuru |
Ürün unsurları |
Fiyat unsurları |
Genel unsurlar |
Fiziksel unsurlar |
Müşterilerine, kuruma özgü bir imaj ve kişilik yansıtan mağaza imajı, çeşitli unsurlardan oluşmaktadır. Aşağıda mağaza imajını oluşturan bu unsurlar açıklanmıştır:
Genel Unsurlar: Mağazanın ne kadar zamandır var olduğu; nasıl bilindiği; kapsadığı coğrafi alan; hedef pazarı ve mağazanın konumu gibi unsurlardır.
Fiziksel Unsurlar: Giriş, vitrin ve ön cephenin özellikleri; mağazanın etrafı; otoyollara bağlantısı ve otopark olanağı; renkleri, ışıklandırması ve ses özellikleri; yürüme alanı genişlikleri; araç-gereçleri, teknolojisi, temizliği; ürünün sunuluşu, bilgilendirme ve mağaza içi trafik gibi unsurlardır.
Personel Unsurları: Personelin bilgisi, davranışı, sayısı gibi unsurlardır.
Ürün Unsurları: Çeşit, kalite, bulunabilirlik, güvenilirlik gibi unsurlardır.
Fiyat Unsurları: Fiyat düzeyi, fiyat aralıkları, rakiplerle karşılaştırma ve yapılan indirimler gibi unsurlardır.
Müşteri Hizmeti Unsuru: Kredi, teslimat, iade ve değiştirme politikaları gibi unsurlardır.
İletişim Unsuru: Kullanılan medya, iletişim miktarı, içerik ve inanılırlık gibi unsurlardır.
Çevreye Hizmet Unsuru: Yakın çevredeki sosyal ve kültürel faaliyetlere katılmak gibi çevreye hizmet uygulamalarının sayısı, düzeyi ve tüketicilerin algılaması gibi unsurlardır.
12.Soru
Kurum dışındakilerin kurum hakkındaki mevcut deneyim ve bilgilerine bağlı olarak edindikleri imaj türü aşağıdakilerden hangisidir?
Yabancı imaj |
Mevcut imaj |
Ayna imaj |
Çoklu imaj |
İstenen imaj |
Mevcut imaj, kurum dışındakilerin kurumla ilgili “şu anda” sahip olduğu imajdır ve kamuoyu yoklamaları ile belirlenir.
13.Soru
Her iki cinsiyette çalışanların, tüm seviyelerdeki karar alma sürecine dahil edilmesi, aşağıdakilerden hangisinin gelişimini ve olumlu bir imajı sağlamak için gerekmektedir?
Kurumsal yapı |
Kurumsal kimlik |
Kurumsal kültür |
Kurumsal iletişim |
Kurumsal deneyim |
Kurum kültürünün olumlu etkiler yaratması, doğal bir ortaklık duygusu oluşturması, güven meydana getirerek, sosyal sorumluluk ile ekonomik anlayışın birleştirilmesi açısından cinsiyet eşitliği ve karar süreçlerinde geçişkenlik esastır.
14.Soru
Finansal haberler, finansal reklam, yıllık raporlar, ortaklarla yapılan toplantılar ve hisse senetleri ile iletişim kurulan hedef kitle aşağıdakilerden hangisidir?
Satıcılar |
Hammadde sağlayanlar |
Potansiyel tüketiciler |
Müşteriler |
Hissedarlar |
Kurumlar farklı hedef gruplarının kuruma bakış açılarını farklı yöntemlerle etkileme çabası içindedir. Bu hedef kitlelerinin bir kısmı ve iletişim sağlama yöntemlerini de şöyle özetleyebiliriz:
- Potansiyel Tüketiciler: Bu grup, ürünü kullanma olasılığı olan ama kullanmayan herkesi içerir.
- Satıcılar: Dağıtım sistemindeki tüm elemanlar bu başlık altında değerlendirilmekte, dağıtımcılar, perakendeciler, toptancılar ve üreticileri kapsayan hedef kitleyle iletişim, zaman zaman tüketici reklamlarından da destek alınmakla birlikte, öncelikli olarak kurum yayınları, doğrudan postalama ve kişisel iletişimle gerçekleştirilmektedir.
- Ham Madde Sağlayanlar: Kredi, hizmet, materyal sağlayanların tümü bu başlık altında ele alınmakta ve iletişim büyük ölçüde kişisel iletişimle sağlanmaktadır. Bu grubun kurum hakkındaki imajı kurum için çok önemlidir.
- Hissedarlar: Kurum için sofistike insanları ifade eden bu grupla iletişim; finansal haberler, finansal reklam, yıllık raporlar, ortaklarla yapılan toplantılar ve hisse senetleri ile kurulur.
- Müşteriler: İşletmenin ürün ya da hizmetini şu ya da bu nedenle kullanan kişileri açıklayan müşterilerle iletişim; ürün kalitesi, ambalaj, vitrin, çeşitli tanıtım teknikleriyle basılı ve elektronik medyadan ulaştırılan reklam mesajları ile sürdürülür.
15.Soru
Kurum imajı oluşturulması ve yerleştirilmesi sürecinde, mesajların tüm hedef kitle gruplarına gönderilmesi için uygun araçlar tespit edilir. Bu amaçla aşağıdakilerden hangisine başvurulmaktadır?
ReklamlarA |
TanıtımA |
İç imaj stratejilerine |
Vizyon belirlemeye |
Kamuoyu araştırmalarına |
İmaj oluşumu ve yerleştirilmesinde kamuoyunun düşünceleri önem taşımaktadır. Bu amaçla kamuoyu araştırmaları ve davranış analizlerinden yararlanılması gerekmektedir.
16.Soru
Bilgi, öz güven, görsel bütünlük, dönütler ve kararlılık aşağıdaki unsurlardan hangisini besleyerek olumlu şekilde gelişmesini sağlar?
Kimlik |
Marka |
Kültür |
İmaj |
Vizyon |
İmajın olumlu yönde değiştirilmesi için, öncelikle nasıl oluştuğunun irdelenmesi gerekir. Bu bağlamda imaj bilgi, görsel bütünlük, öz güven, dönütlerin oluşturulması ve yorumlanması ve kararlılık gibi önemli girdilerle beslenmektedir.
17.Soru
Kurumun ürün ve faaliyetlerle doğrudan ilgisi olmayan kişilerin, yabancıların sahip oldukları imaj çeşidi aşağıdaki kavramlardan hangisi ile ifade edilmektedir?
Yabancı imaj |
Transfer imaj |
Şemsiye imaj |
Mevcut imaj |
İstenen imaj |
Kurumun ürün ve faaliyetlerle doğrudan ilgisi olmayan kişilerin, yabancıların sahip oldukları imaj çeşidi yabancı imaj olarak adlandırılmaktadır.
18.Soru
Aşağıdaki seçeneklerden hangisi diğerlerinden farklı bir özellik taşımaktadır?
Kurumsal davranış |
Kurum kültürü |
Kurumsal iletişim |
Kurumsal görünüm |
Kurum felsefesi |
A, C, D ve E seçenekleri kurum kimliğinin alt öğeleriyken, kurum kültürü, kurum kimliği gibi, kurumsal imajın ana öğesidir.
19.Soru
Kişinin basitleştirerek aldığı bilgileri, kendisinde mevcut olan içerik anlamlarından birisine dâhil etmesi hangi fonksiyon türüne girmektedir?
Karar fonksiyonu |
Basitleştirme fonksiyonu |
Oryantasyon fonksiyonu |
Düzen fonksiyonu |
Genelleştirme fonksiyonu |
Bireyler için imajlar, belli bilgilerin işlenebileceği şemalar/şablonlar oluşturmaktadır. Ruhsal bir ön programlama anlamında imajlar, bir kurumun imaj oluşturucu faktörler aracılığıyla iletmek istediği çok çeşitli bilgi ve teşviklerin alınabilmesi, işlenebilmesi için bir yardım sunarlar. Bu psikolojik işlemin türü literatürde bir dizi fonksiyon ile açıklanmaktadır. Bu fonksiyonlar; karar fonksiyonu, basitleştirme fonksiyonu, düzen fonksiyonu, oryantasyon fonksiyonu ve genelleştirme fonksiyonudur. Bu fonksiyonlar kısaca şu şekilde açıklanabilir:
Karar Fonksiyonu: Kişilerin bir konu hakkında sahip oldukları imajlar, onların o konuda kararlarını etkileyecektir. Örneğin X mağazası hakkında olumlu bir imaja sahip olan birey, alışverişlerini bu mağazadan yapmaya karar verecektir.
Basitleştirme Fonksiyonu: Bireylere bilgi sunulduğunda kişi kendisi için gereksiz olan bilgileri dikkate almayarak, sahip olduğu imaj nedeniyle bilgileri basitleştirerek kendisini ilgilendirenleri alacaktır.
Düzen Fonksiyonu: Kişinin basitleştirerek aldığı bilgileri, kendisinde mevcut olan içerik anlamlarından birisine dâhil etmesidir.
Oryantasyon Fonksiyonu: İmajı iletilen kişi ya da kurumun verdiği bilgilerin eksik ya da objektif olarak yetersiz olduğu durumlarda, kişi bunları yine de değerlendirerek bir yön bulabilmektedir. Bu da imajın, objektif bir gerçeği görülmediğinde ya da kısmen görüldüğünde ruhsal bir sübjektif tarafından ikame edilmesine dayanmaktadır.
Genelleştirme Fonksiyonu: Oryantasyon fonksiyonunda anlatılan bir durum meydana geldiğinde bireyler genellikle bir bilgi transferiyle bildikleri konuları bilmediklerine aktarırlar ve böylece bir genelleme yaparlar.
20.Soru
Kurumsal kimlik planlamasının yapıldığı kurumsal imaj yönetimi aşaması aşağıdakilerden hangisidir?
Araştırma ve değerlendirme |
Yaratıcı çalışma |
Geliştirme ve uygulama |
İzleme ve yönetme |
Stratejik planlama ve geliştirme |
Kurumsal imaj yönetimi, kurumun gelişiminin herhangi bir evresinde uygulanabilecek dönüşümlülük ve süreklilik göstermesi gereken beş aşamalı sistematik bir çalışmayı gerektirir. Bu aşamalar:
Araştırma ve Değerlendirme: Bu aşamada, kurumun pazar durumunun, mevcut kurumsal kimlik uygulamalarının, kurumsal yapı ve genel koşullarının ve de rakiplerin kurumsal kimlik uygulamalarının, imaj algılanmalarının kapsamlı bir değerlendirilmesi ile başlar.
Stratejik Planlama ve Geliştirme: Bu aşamanın başlangıcında, kuruluşun tüm stratejik planlama ve pazar geliştirme süreçleri ve planlarının incelenmesi ve eleştirisi gerçekleştirilir.
Yaratıcı Çalışma: Bu aşamada, ilk iki aşamada belirlenen stratejik kıstasları gerçekleştirecek tasarımın yaratıcı çalışmaları başlar. Diğer bir deyişle kurumsal kimlik planlaması bu aşamada yapılır.
Geliştirme ve Uygulama: Bu aşamada kurumsal kimliğin onaylanan bileşenlerinin hedef gruplara iletilmesine yönelik çalışmalar yapılır.
İzleme ve Yönetme: Bu son aşamada ise imaj oluşturmaya ve pekiştirmeye ilişkin çalışmaların dikkatle izlenmesi için gereken ölçümleme ve değerlendirme araştırmalarının yapılması ve bu doğrultuda yanlışların düzeltilmesi ve eksikliklerin giderilmesi söz konusudur.
-
- 1.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 2.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 3.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 4.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 5.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 6.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 7.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 8.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 9.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 10.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 11.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 12.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 13.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 14.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 15.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 16.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 17.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 18.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 19.SORU ÇÖZÜLMEDİ
- 20.SORU ÇÖZÜLMEDİ