Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 1 Final 6. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Aşağıda verilen ifadelerden hangisi doğrudur?


Avcı toplumunda işlenen nesne semboldür.

İnsanlığın son aşaması sanayi toplumudur.

Tarım toplumunda çoğunluk fabrika işçiliği yaparak geçimini sağlamaktadır.

Sinai işlerin toplum içindeki payı her zaman yüzde 60’ın üzerinde olmuştur.

Bilgi toplumunda zenginlik kaynağı bilgi ve avcılık toplumunda olduğu gibi kişisel yetenektir.


2.Soru

Tüketici araştırmaları, hem tüketicilere yönelik bilgileri sağlaması hem de işletmeler açısından ulaşılabilecek bilgileri sağlaması açısından önemlidir. Aşağıdakilerden hangisi tüketici araştırmaları konusunda tüketicilere yönelik kullanılabilecek bilgilerin sağlanması ile ilgili değildir?


Satış sonrası hizmetlerle müşteri ile işletme arasında köprü kurabilmek

Tüketicilerin işletme ve ürün-hizmetleri hakkındaki görüşlerinin öğrenilmesi

Tüketicilerin rakip işletmenin ürün ve hizmetleri hakkındaki görüşlerinin öğrenilmesi

Tüketicilerin satın alma öncesinde kararlarını nasıl verdiğinin belirlenmesi

Tüketicilerin ürüne yönelik memnuniyet durumunun tespit edilmesi


3.Soru

Bir işletme piyasaya süreceği yeni ürünlerin satışını sağlamada aşağıdaki pazarlama araştırmalarından hangilerini yapmalıdır?


Rekabet-Fiyat

Satış-Dağıtım

Satış-Fiyat

Rekabet-Satış

Dağıtım-Fiyat


4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi Internet ölçümlemesi kurumlarından biri değildir? 


IAB Türkiye

TİAK

Alexa

Google Analytics

Doubleclick


5.Soru

Aşağıdakilerden hangisi pazarlama araştırmalarının faydalarından biridir?


Alınacak kararların riskini arttırır.

Tüketici ihtiyaç ve isteklerini öğrenmeye yardımcı olmaz.

Yeni piyasaların keşfini ve satışların artmasını sağlamaz.

Satış faaliyetlerinin başarı derecesini ve yetersizlikleri belirler.

Ürün ve hizmetlerle ilgili tüketici tercihleri için veri sağlamaz.


6.Soru

Araştırmacının ihtiyaç duyduğu veriyi ilk elden kendisinin topladığı araştırmalar aşağıdakilerden hangi isimle anılmaktadır?


Doğrudan araştırma

Düzenli araştırma

Birincil araştırma

Katılımcı araştırma

Bilimsel araştırma


7.Soru

Aşağıdakilerden hangisi davranış araştırmalarında kullanılan anket yöntemiyle ile ilgili doğru bir ifadedir?


Davranış araştırmalarında veri toplama yöntemi olarak en seyrek kullanılan yöntem anket yöntemidir.

Davranış araştırmalarında bir veri toplama yöntemi olan anketler yalnızca yüz yüze gerçekleştirilir.

Anket yöntemi veri toplama ve değerlendirme açısından daha düşük maliyetli ve hızlı bir yöntemdir.

Anket yönteminde katılımcının araştırmacının belirlediği alternatifler temelinde düşünmeye zorlanması ve kısıtlanması, konunun içsel geçerliliğini etkilemez.

Anket yöntemiyle elde edilen verilerde psikolojik, sosyal ve kültürel anlamların yeterince içerilmemesi anketin içsel geçerliliğini zayıflatan bir unsur değildir.


8.Soru

Radyo dinleme araştırmalarında veriler toplandıktan sonra verilerin değerlendirilmesi ve raporlama aşamasına geçilir. Aşağıdakilerden hangisi bu raporlarda yer alan önemli kavramlardan biri değildir?


Toplam dinleme süresi

Gerçek kullanıcı

Dinleyici başına dinlenme süresi

Pazar payı

Erişim endeksi


9.Soru

  1. İlgili kişilere sunulan ve araştırma sonuçlarını içeren yazılı bir belgedir.
  2. Araştırma sürecinin her aşamasını kapsaması ve kısaca açıklaması beklenir.
  3. Bunu okuduktan sonra araştırma projesi hakkında başından sonuna kadar bir fikre sahip olmalıdır.

Yukarıdaki açıklama pazarlama araştırma sürecindeki hangi basamağı tanımlamaktadır?


veri toplama yönteminin belirlenmesi

problemin tanımlanması

verilerin analizi

araştırma tasarımının belirlenmesi

araştırma raporunun hazırlanması


10.Soru

Bilgi işleme sürecinde, en son aşamanın adı hangi seçenekte yer almaktadır?


Erişim

Saklama

Kaydetme

İletme

Özetleme


11.Soru

Örneklemin seçildiği liste araştırılan konu bakımından hedef kitlenin tüm üyelerini içermiyorsa nasıl bir hata yapılmış olur?


Kapsam hatası

Örnekleme hatası

Ölçme hatası

Cevaplamama hatası

Doğruluk hatası


12.Soru

Türkiye’de ilk televizyon yayını TRT tarafından hangi yılda başlamıştır?


1955

1958

1965

1968

1970


13.Soru

Bir programı izleyen hane ve kişi sayısının “toplam pazarın yüzdesi” olarak belirtilmesine ne ad verilir?


İzlenme Oranı

İzlenme Payı

Toplam İzleyici

Beğenme Değeri

Yakınlık Değeri


14.Soru

  1. Erişim
  2. Tekil ziyaretçi
  3. Sayfa gösterimleri
  4. Ziyaret başına harcanan süre

Yukarıdakilerden hangisi IAB Türkiye’nin internet ölçümlemelerdeki raporlamalarda kullanılan terimlerdendir?


I, III, IV,

II, III, IV

III, IV

I, II, III, IV

I,II,IV


15.Soru

Mal veya hizmetlerden yararlanan, arzu istek ve ihtiyaçları için pazarlama bileşenlerini satın alan ya da alma kapasitesine sahip kişiye ne denir?


birey

rakip

 işletme

tüketici

satıcı


16.Soru

Aşağıdakilerden hangisi tüketici davranışları araştırmaları ile ilgili yanlış bir ifadedir?


Tüketicilerin satın alma sürecinde nasıl davranışlar sergilediğini görmek amaçlanır.

Tüketicilerin satın alma sonrasında nasıl davranışlar sergilediğinin ortaya konması amaçlanır.

Çoğunlukla ürün pazara çıkmadan önce gerçekleştirilen araştırmalardır.

Ürün ve hizmete yönelik yeni stratejilerin belirlenmesi amaçlanır.

İşletmeler, tüketicilerin tüketim davranışlarını görmeyi amaçlamaktadır.


17.Soru

Aşağıdakilerden hangisi anket araştırması hazırlama sürecinin tasarım öncesi etkinliklerinde yer alır?


Anket uygulama şekline karar verme

Madde geliştirme

Sormaca formunu ön test ile sınama

Sormaca formu ile veri toplama

Maddeler için uzman görüşü alma


18.Soru

Tüketicilerin satın alma davranışını ve satın alma karar süreçlerini nelerin belirlediğini anlamak için yapılan çalışmalara ne denilmektedir?


Reklam ve Tanıtım Araştırmaları

Marka Denkliği Araştırmaları

Ambalaj Araştırması

Tüketici Araştırması

Dağıtım Araştırması


19.Soru

Mal veya hizmetlerden yararlanan, arzu istek ve ihtiyaçlarıiçin pazarlama bileşenlerini satın alan ya da alma kapasitesine sahip kişi kimdir?


Üretici

Tüketici

Perakendeci

Aracı

Reklamcı


20.Soru

Ülkemizde İnternet ilk defa hangi tarihte kullanılmaya başlanmıştır?


1992

1991

1993

1989

1973