Marka İletişiminde Analiz ve Araştırma 2 Ara 2. Deneme Sınavı

Toplam 20 Soru
PAYLAŞ:

1.Soru

Karar vermeyi güçleştiren faktör aşağıdakilerden hangisidir?


Amaç

Kısıtlamalar

Yönetsel kararlar

Seçenekler

Bilgi


2.Soru

Banka çalışanlarının şube dışında bir başka ortamda bir rol oynama etkinliği sırasında gözlemlenmesi hangi gözlem ortamına ilişkin bir örnektir?


Doğal ortamda gözlem

Yapay ortamda gözlem

Yapılandırılmış gözlem

Yapılandırılmamış gözlem

Tamamlayıcı gözlem


3.Soru

Bir öğrencinin hangi üniversiteye gitmek istediğini belirlemesi, karar verme sürecinin hangi aşamasıdır?


Uygulama

Seçenekleri belirleme

Seçme

Bilgi toplama

Amacı belirleme


4.Soru

Aşağıdakilerden hangisi yarı yapılandırılmış görüşmenin amaçlarından biri değildir?


Genel kavram ve düşüncelerin anlamını açıklığa kavuşturmak.

Bir görüşe sahip olmaya ya da bir davranışı sergilemeye neden olan öğeleri belirlemek.

Karmaşık tutumları sınıflandırmak.

İnsanları belli bir davranışa sevk eden güdüleyici unsurları açıklamak.

Bireysel farklılıkları yansıtan öznel verileri ortaya çıkarmak.


5.Soru

Sistematik veri toplama ve analiz etme sürecine ne ad verilir?


Big data

Bilimsel araştırma

Kuram

Betimsel araştırma

Sinerji


6.Soru

Normal şartlarda karar vericiler seçenekler arasından tercih yaparken, kişiliklerinden kaynaklanan farklı yaklaşımlar sergilerler. Bu anlamda karar vericileri kaç ana grupta sınıflamak mümkündür?


Bir

İki

Üç

Dört

Beş


7.Soru

Marka iletişimi açısından bakılacak olursa, karar verme sürecini anlamak, en az kaç nedenle önemlidir?


Bir

İki

Üç

Dört

Beş


8.Soru

Gözlemcinin bir serada görevli personele ne kadarlık periyotlarla, sorumlu olduğu bitkileri kontrol ettiğini ve suladığını sormak yerine, bu davranışı gözlemleyerek not etmesi hangi ölçme ve değerlendirme türüne örnektir?


Katılımcı gözlem

Anket

Doğrudan gözlem

Görüşme

Odak grup


9.Soru

Araştırılması hedeflenen olgu veya olgular hakkında bilgi içeren yazılı materyallerin analizini kapsayan yöntem hangisidir?


Döküman incelemesi

Gözlem

Deney

Anket

Görüşme


10.Soru

Ahmet'in sinemadaki korku filmine gitmeyi tercih ederken Ceren'in duygusal filme gitmeyi tercih etmesi karar verme sürecine etki eden hangi unsura ilişkindir?


Seçenekler

Amaç

Kısıtlamalar

Gündelik kararlar

Yönetsel kararlar


11.Soru

 Aşağıdakilerden hangisi gözlemin gerçekleşmesi için gereken ölçütlerden biridir?


Gözlenecek araştırılan olgunun gözlenebilir olmasına gerek yoktur.

Tüketicilerin tutum, motivasyon ya da duygu gibi zihinsel değerleri gözlemle açıklanabilir.

Pazarlama araştırmalarında tüketicinin tüm gününü gözlemek her zaman mümkündür.

Karar verme sürecinin tamamında tüketicinin yanında olarak karar verme sürecini doğrudan gözlemek mümkündür.

Gözlenecek etkinlik belli bir sıklıkla ve önceden tahmin edilebilecek kısa zaman aralıklarında gerçekleşmelidir.


12.Soru

Pazarlama ve marka iletişimi alanındaki nitel araştırma görüşmelerinde kullanılabilecek sorular içeriğine göre farklı şekillerde sınıflandırılabilir. Aşağıdakilerden hangisi bu türler arasında değildir?


Davranışlar 

Görüşler

Duygular

Teknoloji

Bireysel Özellikler


13.Soru

Aşağıdakilerden hangisi görüşme yönteminin üstünlüklerinden değildir?


İncelenen konuyu bütünüyle keşfede bilmeye olanak tanır.

Görüşmeyle ulaşılan bilgilerin inanılırlığı daha yüksektir.

Görüşmeciye ayrıntıya inebilecek ek sorular sorma olanağı tanır.

Katılımcılar daha sonra pişmanlık duyacakları şeyler söyleyebilirler.

Görüşmeciye kaynak kişinin belirtebileceği önceden planlanmamış konular üzerine eğilebilme ve beklenmedik yönlere sapma esnekliğini sağlar


14.Soru

Doküman incelemesi sürecinde, Bu araştırmada dokümanların kullanılmasına gerçekten ihtiyaç var mıdır? Eğer varsa, neden? Sorularına yanıt arayan aşama aşağıdakilerden hangisidir?


Dokümanlara ulaşma

Verinin analiz edilmesi

Dokümanları anlama

Dokümanların özgünlüğünü kontrol etme

Verinin kullanılması


15.Soru

Aşağıdakilerden hangisi görüşme yönteminin güçlü yönlerinden biri olarak kabul edilebilir?


Gizliliğin ortadan kalkması

Kayıtlı veya yazlı bilgileri kullanamama

Görüşmecinin sorulara yanıt oranının yüksekliği

Öznel olmayan davranışların gözlemlenebilmesi

Ortama uyum sağlanması


16.Soru

Aşağıdakilerden hangisi görüşmelerde izlenmesi gereken ilkelerden birini doğru ifade etmiştir?


Görüşmeden önce telefon ya da e-posta ile görüşmeyi hatırlatmaya gerek yoktur.

Görüşmeye başlamadan önce kendinizi tanıtmanız gerekmez.

Görüşmenin kayıt edilmesi için izin istemek gerekli değildir.

Katılımcı tarafından belirtilen görüşler eleştirilmelidir.

Görüşme sırasında ses kaydedici cihazın düzenli çalıştığını kontrol etmekte fayda vardır.


17.Soru

Aşağıdakilerden hangisi görüşme türleri arasındadır?


Yapılandırılmış görüşme

İsteğe bağlı görüşme

İstemsiz görüşme

Sanal görüşme

Yüz yüze görüşme


18.Soru

"Yüz ifadeleri, ses tonu, beden dili şekilleri " gibi davranışlar hangi gözlenen fenomen kapsamına örnektir?


Sözel davranışlar

Fiziksel Nesneler

Fiziksel Eylemler

Anlamlı davranışlar

Sözel ve Biçimsel Kanıtlar


19.Soru

Aşağıdakilerden hangisi karar verme sürecini anlamanın önemini anlatan bir ifadedir? 


Marka iletişiminin amacı tüketici kararlarını değiştirmeye yönelik olduğundan tüketicinin nasıl karar verdiğini bilmek marka iletişimin amacına ulaşması açısından önemlidir.

Tüketici kararları ne olursa olsun değişmez kararlardır.

Kararlar sadece büyük çaplı olmaktadır.

Tüketicinin kararlarını etkileyen sadece tüketici kararlarıdır.

Tüketici kararları saptanamaz.


20.Soru

Bir grubun davranışını doğrudan gözlemlemek ve bu gözleme dayanarak bu gruba ilişkin bir betimleme yapmak olarak tanımlanan nitel araştırma deseni hangisidir?


göstergebilim

etnografi

söylem analizi

içerik analizi

yorumlama