Yanıt Açıklaması: Günümüzde işletmeler tüketiciye ürünü sadece iletişim araçları yolu ile değil, dış mekânlardaki bu mecraları kullanarak da tanıtma yoluna gitmektedir. Açıkhava reklamcılığı, dış mekânlarda kullanılan tanıtım ve reklâm amaçlı broşür, bilboard, afiş, silindir reklam kuleleri, bina cephesi reklam panoları vb. reklâm mecralarıdır. Büyük alışveriş merkezlerinin zeminlerindeki, toplu taşıma araçlarının üzerlerindeki, otobüs duraklarındaki reklâmlar birer açıkhava reklamı örneğidir. Sizlerin de kolayca fark edebileceği üzere günümüzde açıkhava reklamcılığı ülkemizde de sıklıkla kullanılmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Evren; hakkında araştırma yaptığımız, belirli bir konuda niteliğini öğrenmek istediğimiz kitlenin bütünüdür. “O¨rneklem” ise nüfusun genel özelliklerini yansıtan, yani nüfusun bütününü temsil niteliği taşıyan, yeterli büyüklükteki seçilmiş nüfus parçasıdır. Başka bir ifadeyle belirli bir evreni temsil edebilecek niteliğe sahip örneklem belirlenerek evren hakkında bir takım yorumlarda bulunulur.

Yanıt Açıklaması:

Teorilerdeki olgusal ve ilişkisel önermelerden (tüm’den) hareketle hipotezler oluşturup, hedef nüfus açısından teorinin ilgili önermesinin geçerli olup olmadığını sınamaya “tümdengelim” denir.

Yanıt Açıklaması:

Doğru cevap A seçeneğidir. Bireysel olarak aile fertlerinin televizyon izleme alışkanlıklarının ölçülmesi istendiğinde kullanılan bu tekniğe Kişi Ölçer adı verilir.

Yanıt Açıklaması:

Göz Hareketlerini İzleme (Eye Tracking) Yöntemi  “ilgi arttıkça göz bebeği büyür” varsayımı ile hareket eder.

Yanıt Açıklaması: Yukarıda yer alan özelliklerin tamamı bilimsel bilginin ayırt edici özellikleri arasında yer alır.

Yanıt Açıklaması:

 Mekan ve konum sınırının dar olması açıkhava reklamcılığının avantajlarından biri değildir.

Yanıt Açıklaması:

Gözlem, bir bilimsel araştırmada veri toplamak için kullanılan tekniklerin genel adıdır. Değişken, neden sonuç ilişkisi kurulan ve karşılıklı etkileşim durum ve düzeyleri incelenen olgulara denir. Sınama ise,  gözlem yoluyla bir hipotezdeki yargının doğruluğunu veya yanlışlığını saptamak amacıyla yapılan testlere denir. Soru kökünde evren ve örneklem kavramlarının tanımları verilmemiştir. Evren, hakkında araştırma yaptığımız, belirli bir konuda niteliğini öğrenmek istediğimiz kitlenin bütünüdür. Örneklem ise, nüfusun genel özelliklerini yansıtan, yani nüfusun bütününü temsil niteliği taşıyan, yeterli büyüklükteki seçilmiş nüfus parçasıdır.

Yanıt Açıklaması:

Sosyal psikoloji bireyler üzerinde toplumsal şartların nasıl etki yaptığını inceler. Kişilerin birbiriyle etkileşimini irdelemek için önemli bir araçtır. Bu nedenle doğru yanıt c şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

Sorumuzun doğru cevabı C şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

“Yöntem” bölümü, bilimsel araştırma raporlarında yer alan temel bölümlerden biridir. Bu bölümde araştırma amacına “nasıl” ulaşılacağı ve “neden” böyle yapılmasının tercih edildiği gerekçeleriyle açıklanır. Diğer bir deyişle; araştırma amaçlarına ulaşmak için, neyin/kimin; nerede, nasıl gözlendiği ve gözlemin neden böyle yapıldığı detaylı biçimde açıklanır. Özetle, yöntem bölümünde araştırmada yapılacak gözlemlere ve gözlem süreçlerine dair tüm detaylar anlatılır

Yanıt Açıklaması:

“Amerika’nın X üniversitesinde görevli bilim adamlarının yaptığı bir araştırmaya göre orta yaşlı insanların ihtiyaç duydukları ortalama uyku süresinin Y olduğu tespit edilmiştir”. Veya; “Avrupalı bilim adamlarının yaptığı bir araştırmaya göre, anne babaların çocuk iletişiminde otoriter ve ceza verici olmaktan çok hoşgörülü ve özgürlükçü yaklaşımı benimsemesinin çocuğun zeka gelişimini daha olumlu etkilediği tespit edilmiştir”. Bu haberlere diğerlerinden daha çok güven atfetmenizin nedeni nedir? Bu güvenin nedeni, size ulaşan bu bilgilerin “bilimsel” nitelikli olduğunu düşünmenizdir. Bilimsel bilginin daha güvenilir olduğu, insanlar arasında genel kabulünün daha yüksek olduğu açıktır. Peki acaba “bilimsel” olduğu için bu kadar sorgusuz kabullendiğimiz “bilimsel bilgi” nasıl bir niteliği sahiptir? Bilimsel bilgiyi bu kadar geçerli ve güvenilir kılan nedir? Kitabımızın ikinci ünitesi bu konuyu ele almaktadır. Burada sorulması gereken ilk soru da bir bilgiyi geçerli ve güvenilir kılanın ne olup olmadığıdır. Haberin nerede yayınlandığı, kimin tarafından yapıldığı sorularının bilimsel nitelikle ilgili yoktur. Diğer sorular da geçerlik ve güvenirlik bağlamında zaten yanıtlanması gereken sorulardır. 

Yanıt Açıklaması:

Örneklemin sayısal ve niteliksel olarak nüfusu temsil yeteneğinin gözetildiği genelleme evren genellemesidir

Yanıt Açıklaması:

Gözlem yoluyla bir hipotezdeki yargının doğruluğunu veya yanlışlığını saptamak amacıyla yapılan testlere sınama denir.

Yanıt Açıklaması:

Daha çok reklam araştırmaları için düzenlenen fokus (odak) grup çalışmalarında kullanılan tek yönlü ayna yöntemi aynı zamanda marketlerde alışveriş davranışlarını belirlemek, gençlerin yemek alışkanlıklarını tespit etmek gibi konularda bir gözlem aracı olarak da kullanılabilir. Tek yönlü ayna yönteminde, tüketici gözlemlendiğinin farkında olmadığından davranışlarında değişiklik yapma ihtiyacı duymayacaktır. Bunun nedeni ise tüketicilerin herhangi bir yapay araştırma ortamına sokulmaksızın doğal ortamda gözlemlenmesidir.

Yanıt Açıklaması:

Algılanan kalite (mediatör değişken) ile satın alma eğiliminin artması ya da azalması söz konusu eğilimin bağımlı değişken olduğunu gösterir. Algılanan kalite arttıkça satın alma eğilimi de artacak, azaldıkça satın alma eğilimi de azalacaktır.

Yanıt Açıklaması:

Nesnel,"Düşünceden bağımsız olan" olarak tanımlanmaktadır.

Yanıt Açıklaması: Gizli müşteri araştırması, işletmelere, çalışanların performansında artış sağlama, müşteri memnuniyetinde artış sağlama ve rakipleri takip edebilme gibi faydalar sağlamaktadır. Bu nedenle doğru cevap D seçeneğidir.