Yanıt Açıklaması:

Reklamın yayınlandığı süre içinde, reklamın etkinliğinin, markanın hatırlanması ve diğer değişkenler üzerindeki etkisinin ölçülmesi araştırmalarına reklam izleme araştırması denir. Soruda verilen sonuçlar, yüz yüze ya da telefon ile anket yöntemi ile gerçekleştirilen reklam araştırmaları ile elde edilir.

Yanıt Açıklaması: Bilimsel bilginin temel ayırt edici özellikleri, gözlenebilir olgularla ilgili olması, ölçüm sonuçlarına dayanması, tekrarlanabilir, sınanabilir, eleştirel ve birikimli olmasıdır. Bu ayırt edici özellikler nedeniyle bilimsel bilgi; güvenilir, geçerli, nesnel ve genellenebilir olma vasıflarına kavuşur. Bu vasıflara sahip bilimsel bilgi üretimi ilk adımdan sonuna kadar titiz bir süreç gerektirir.

Yanıt Açıklaması:

Söz konusu araştırma teknikleri şunlardır:

Kolaj: Yanıtlayıcılardan genellikle dergilerden alınmış resimlerin montajı yoluyla bir marka hakkındaki düşünce ve kanılarını ifade etmeleri istenir.
Fotoseçme: Yanıtlayıcılar bir fotoğraf kümesinden bazı fotoğrafları seçerek markayla ilgili çağrışımlarını açıklamaya çalışırlar.
Rol Oyunu: Başkan katılımcılara oynayacakları rolleri dağıtır. Gruba bir durum ve bir problem verilir. Çözümler değerlendirilir ve kaydedilir.
Kişileştirme: Yanıtlayıcılardan markayı bir kişiymişçesine tanımlamaları istenir.
Psiko-skeçler: Bir markaya ilişkin çağrışım ya da projeksiyonlar, yanıtlayıcı tarafından çizilen bir resimle ifade edilir.

Yanıt Açıklaması: Teori olguları ve bu olgular arasındaki ilişkileri anlamlı örüntüler oluşturacak şekilde ortaya koyan kavramsal sistemdir. Doğru cevap C.

Yanıt Açıklaması:

Bilimsel araştırma amaçlarını niteleyen diğer soru yapısı “bu nasıl çalışıyor ve neden böyle çalışıyor” şeklindedir. Neden ve nasıl sorularıyla yönlenen araştırmalardaki amaç, olgular arasındaki ilişkinin yapısını keşfetmektir. Örneğin “çocuk iletişimi nasıldır ve neden böyledir” sorularına cevap ararken bu iletişimi etkileyen diğer olgularla birlikte etkileşim yapısını ortaya koymak gerekir.

Yanıt Açıklaması:

Güvenirlik, E seçeneği doğru cevaptır.

Yanıt Açıklaması:

Bilimsel araştırmaların yöntemlerine kılavuzluk eden iki temel yaklaşım tümevarım ve tümdengelimdir. Bilimsel araştırmanın amaçları dikkate alındığında; kavramsallaştırma ve keşfetmenin “tümevarım”, sınamanın “tümdengelim” yaklaşımlarını yansıttığı söylenebilir. Hem tümevarım hem de tümdengelim yaklaşımlarının her ikisinde de genelleme amacı vardır. Ancak bu ortak amaç¸ yanıltıcı olmamalıdır. Çünkü tümevarım yaklaşımında “teorik/olgusal genelleme” hedeflenirken, tümdengelim yaklaşımında “evren genellemesi” hedeflenir. Bu iki farklı genelleme bağlamı, iki farklı metodolojik yaklaşıma işaret eder. Örneklem ise, bir araştırmada genelleme yapabilmek için seçilen uygun nitelik ve büyüklükte gruptur.

Yanıt Açıklaması:

Yanıt Açıklaması:

Bilimsel araştırmanın kapsamı bir araştırmanın ele aldığı konunun sınırlarını belirleme işlemidir. Bir araştırmacı, yaptığı araştırmanın sınırlarını net olarak belirlemeden; uygun literatür taraması yapamaz, doğru şekilde gözlem yapıp veri toplayamaz, bulguları yorumlayamaz ve bilimsel bilgi birikimine katkı yapacak soyutlamayı gerçekleştiremez.

Yanıt Açıklaması: Bir araştırma ilk olarak araştırmacının merakı ile başlar. Doğru literatür seçimine yardımcı ilk kılavuz samimi bir “merak”tır. Araştırmanın başlangıç aşamasında önünde binlerce literatürle karşı karşıya olan araştırmacı karanlıkta kaybolmuş gibidir. Merak edilen ve ilgi duyulan bir konuda okumak daha akıcı ve verimli olur ve karanlıkta yol aramak için araştırmacıya güç verir.

Yanıt Açıklaması:

Propaganda, ikna ve kamuoyunun görüşlerinin yönlendirilmesi Birinci Dünya Savaşı ile birlikte önem kazanmış ancak çoğunlukla İkinci Dünya Savaşı sırasında bilimsel yayın haline getirilmiştir. Bu bağlamda doğru cevap B seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması: Araştırmaların mevcut durumunu değerlendirebilmek için çeşitli testler yapılmaktadır. Genellikle bunlar geçerlilik ve güvenilirlik testleri olarak karşımıza çıkar. Sorumuzun cevabı olan güvenilirlik, çalışmanın tekrarlı sınamalarla aynı sonucu vermesi ile elde edilir ve çalışma sonucunun güvenilir olduğunu gösterir.

Yanıt Açıklaması:

Doğru yanıt D seçeneğidir. Çünkü, literatür; belirli bir konu ile ilgili geçmişte yapılmış çalışmalara verilen genel addır. Literatür kelimesinin yerine “yazın” ifadesi de kullanılmaktadır. Her iki kelimede nitelenen aynıdır. Bir araştırmaya başlarken; araştırmacının, araştırdığı konuyla ilgili geçmişte yapılmış çalışmaları bilmesi gerekir. Bu; araştırmacının kavrayışının gelişmesi, neyi, hangi kapsamda ve nasıl araştıracağını belirlemesi için bir zorunluluktur.

Yanıt Açıklaması:

Teoride önerilen olgular arası ilişkilerden hareketle sınanmak amacıyla belirtilen yargı ifadelerine hipotez denir. İyi bir hipotez açık, net ve güçlü bir şekilde ifade edilmelidir. Bu nedenle, ihtimal ifadesi içeren C ve E şıklarını eliyoruz. Hipotezde ortaya konan ifadenin sınanabilir olması,  verilerle test edilebilir olması demektir. Bir hipotezin verilerle test edilebilmesi için de, hipotezdeki önerme ifadesinin net olarak değişkenleri belirtmesi ve bu değişkenler arasındaki ilişki veya farklılığı ifade etmesi gerekir. Bu nedenle, B şıkkının doğru cevap olabilmesi için yeniden düzenlenmesi gereklidir. Sözgelimi, “ceza beklentisi ile istendik davranış arasında pozitif bir ilişki vardır,” bir hipotez ifadesidir. Hipotezler, araştırma düşüncesinin test edilebilir hale dönüştürülmesi rolünü üstlenir. D şıkkındaki ifade araştırmacının düşüncesini belirtmektedir. Hipoteze dönüştürülmemiştir. Bu nedenle, D şıkkını da eliyoruz.   “Çocuklar ve yetişkinler arasında cezaya gösterilen tepki düzeyleri arasında fark vardır” ifadesi kesin bir yargı içerir, iki grup arasındaki farkı araştırmaya yöneliktir ve uygun sayıda ve nitelikte bireylerle test edilebilir bir hipotezdir.