Yanıt Açıklaması:

Reklam mecrasına yönelik araştırmalar basın, televizyon, radyo, internet gibi ortamları kapsar. Bu mecralardaki reklamların etki ve boyutlarını incelemek için iletişim araştırmacıları diğer bilim dallarından da faydalanarak pek çok yöntem geliştirmişlerdir.Ayıca, Iiletişim araştırmalarında müşteri odaklı yaklaşımların oldukça önem kazandığı günümüzde, işletmelerin ürettikleri ürün ya da hizmete ve tüketicilere yönelik olarak araştırmalar yapması elbette ki kaçınılmaz olmuştur. Mimarlık ve konservatuar uygulama alanlarında iletişim araştırmaları doğrudan ve yakından ilişkili değildir.

Yanıt Açıklaması: Bir sonuç üzerinde etkiye neden olan değişkene bağımsız değişken, bu etkiye bağlı olarak durumu değişen değişkene ise bağımlı değişken denir. Bu örnekte ortamdaki sıcaklık ve ışık yoğunluğu sınav başarısını etkilemektedir, dolayısıyla bağımsız değişkendir. Sınav başarısı ise bu değişkenlerden etkilendiği için bağımlı değişken olmaktadır. Dolayısıyla doğru cevap E şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: Diğer şıklarda belirtilen bilim dalları iletişim araştırmalarında etkileşimli bir şekilde kullanılırken, pedagojinin bu anlamda bir yardımı ve alakası yoktur.

Yanıt Açıklaması: Aristuppus’un (M.Ö. 435-366) hedonizmle hazzın artırılarak acının azaltılması ve Epicurus’un (M.Ö 342-270) hazzı en üst düzeye getirmede ahlaki kısıtlamaların gereğine dikkat çekmesi (Peterson, Park, & Seligman, 2005) iletişim açısından kapitalist yaklaşımın benimsediği egemen kuramların felsefik temelini oluşturmaktadır. Günümüzde özellikle pazarlama iletişimi ve reklamcılık gibi alanlarda haz olgusunun sıklıkla işlendiği görülmektedir.

Yanıt Açıklaması: Tematik algı testi aslında psikolojide kullanılan bir testtir. Testin amacı kişinin, düşünme biçimini, davranışlarını, gözlem yeteneğini ve duygularını ifade etme yöntemlerini çeşitli test materyalleri ile anlamaktır. Testin uygulanışı şu şekilde gerçekleşmektedir; bu testte hikaye anlatmaya teşvik edici 30 tane kart bulunmaktadır. Katılımcılara daha önceden hazırlanmış 10 tane kart tek tek gösterilir ve onlardan her kart için bir hikaye anlatmaları istenir. Burada temel varsayım, kişinin hikayeyi anlatırken hikayedeki karakter ile özdeşeceği ve böylece kendi duygu ve düşüncelerini hikayedeki karakter yardımı ile anlatabileceğidir.

Yanıt Açıklaması:

Medya içerik üreticilerinin amaç ve politikalarıyla ilgili verilere ulaşmak, içerik çözümlemesinin sahiplik politikalarını inceleme amacıyla mümkün olabilir. Bu nedenle doğru yanıt c şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması: İletişim araştırmalarını değerlendirirken yararlanılabilecek başka bir ölçüt de araştırmaların temel aldığı ideolojik paradigmalar olabilir. Buna göre iletişim araştırmaları ya yerleşik/egemen paradigma ya da alternatif/eleştirel paradigma altında sınıflandırılmaktadır. Genellikle pozitivist ve tümdengelimci olan egemen kuramlar yerleşik durumun korunmasını hedefleyen araştırmaları desteklemektedir. Muhalif ve alternatif bir bakış açısına sahip olan eleştirel kuramlar ise, egemen yaklaşımların sonuçlarını yapısalcılık, ekonomi-politik ve kültürel çalışmalar gibi yaklaşımlar bağlamında irdelediği için genellikle toplumsal çatışmalar, sınıf farklılıkları, ekonomik dengesizlikler, yeni iletişim teknolojilerinin topluma etkisi ve kültür endüstrisi çerçevesinde açıklamaktadır

Yanıt Açıklaması: Pozitivizm neyi; nerede, nasıl, neden, kimin, ne kadar yaptığına dair soruların cevaplanma yöntem ve süreçlerini belirli bir dizgede sistematize ederek; sınanabilir, tekrarlanabilir ve böylece güvenilir, geçerli, nesnel ve genellenebilir kılmayı amaçlar. Maddelerde yer alan öznel seçeneği hariç diğer seçenekler doğrudur. Cevap D şıkkı

Yanıt Açıklaması:

Reklam izleme araştırması ile;

• Reklamın satın almada etkili olup olmadığını
• Reklamın marka imajındaki etkisini
• Reklamın hatırlanma düzeyini
• Reklam mesajının aktarılıp aktarılmadığını
• Rakip firmaların reklamlarının etkisini

Medya ağırlığını ayarlayabilmeyi ortaya koyabilirsiniz.

Yanıt Açıklaması: Bir ürüne isim verilmesi 3 aşamadan oluşmaktadır: - İhtiyacın tanımlanması - Olası isimlerin belirlenmesi - Belirlenen isimlerin test edilmesi

Yanıt Açıklaması:

1960’larda İngiliz Kültürel İncelemeler Yaklaşımı (Birmingham Çağdaş Kültürel İncelemeler Çalışmaları) dil ve kültürü incelemek amacıyla Hoggart tarafından kurulmuş, Hall’ın yöneticiliğinde geniş kitlelerin ilgisini çekmiştir. İlk dönemlerde Althusser ve Gramsci’nin ideoloji ve hegemonya konusundaki görüşlerini destekleyen okul, 1980’lerde post-yapısalcı ve post-modern çalışmalara ağırlık vermiştir. Hoggart, kültür ve ideolojinin tam olarak anlaşılmasının ancak popüler kültür ürünlerinin çözümlenmesinde yattığını belirmektedir.

Yanıt Açıklaması:

Gözlem yoluyla bir hipotezdeki yargının doğruluğunu veya yanlışlığını saptamak amacıyla yapılan testlere sınama denir.

Yanıt Açıklaması: Sanayi toplumuna geçiş sonrasında kitlelerin kontrol edilmesinin gerekliliği iletişim araştırmalarına ideolojik bir yön vermiştir. Genel olarak 18. yüzyılın sonlarından 19. yüzyılın ortalarına kadar özellikle İngiltere ve Fransa’da yaygınlaşan gazete ve dergiler serbest bir tartışma ortamı oluşturmuştur. Doğru ile yanlışın bireysel iradeyle ayırt edilmeye çalışıldığı bu süreçte yazılı basının olanakları sayesinde bireyler toplumun düzenlenmesi ve devlet yönetimi hakkında tartışma özgürlüğüne kavuşmuştur. Bu tartışmalar ilerleyen dönemlerde eleştirel kuramcılardan Habermas’ın kamusal alanın nasıl olması gerektiğine ilişkin çalışmasına örnek oluşturmuştur. Yaklaşık olarak 18. yüzyılın sonlarında iletişim açısından öne çıkan olay, Thomas Jefferson’ın görüşlerinin aktarıldığı 1776 Virginia Haklar Bildirgesi’nin 12. maddesindeki basın özgürlüğü ve “bu özgürlük (despot) hükümetler tarafından kısıtlanamaz” söylemini savunduğu metindir. Bu dönemdeki iletişim çalışmaları medyanın asıl işlevinin ne olduğu üzerinedir. Ortaya çıkan serbest tartışma ortamının risklerini ve kitle iletişim araçlarının potansiyel gücünü kısa sürede kavrayan sermaye sahipleri birleşerek örgütlenmiştir. Dolayısıyla kitle iletişim araçları sayesinde oluşan kamusal alan kısa sürede feodalleşme sürecine girmiştir (Çaplı, 2002, s.13)

Yanıt Açıklaması:

büyük düşünürlerin yaklaşımlarını bir araya getirdiğimizde bilimin tanımını şu şekilde derleyebiliriz: Bilim; gözlemleyebildiğimiz evrene dair sistemli biçimde veriler elde etmek, elde edilenleri diğer verilerle mantıksal ve anlamlı biçimde ilişkilendirmek ve ulaştığımız tüm yargıları alternatif gözlem ve ilişkilendirmelerle tekrarlı sınamalara tabi tutmaktır.

Yanıt Açıklaması:

Reklamın yayınlandığı süre içinde, reklamın etkinliğinin, markanın hatırlanması ve diğer değişkenler üzerindeki etkisinin ölçülmesi araştırmalarına reklam izleme araştırması denir.

Yanıt Açıklaması: Araştırmanın sınırları net olarak belirlenmeden, uygun literatür taraması yapılamaz. Bu nedenle ilk olarak araştırmanın kapsamı belirlenmelidir.

Yanıt Açıklaması: İlk iletişim araştırmalarının 19. yüzyılın ikinci yarısında başlaması rastlantısal bir olay değildir. On dokuzuncu yüzyıl maddi refahın yükseldiği bir dönem olup yeni teknolojiler ve gelişen sanayi, toplumsal yaşamı yönlendiren temel etmen olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu etkiler sonucunda köylü/çiftçi toplumundan kentli/işçi toplumuna geçiş yaşanmıştır. Toffler’in (1981) birinci dalga olarak söz ettiği tarım devriminden ikinci dalga olan sanayi devrimine geçiş sürecinde insanlardaki ve yaşamdaki büyük değişim şok olarak adlandırılmaktadır. Drucker (1992) bu dönemi betimlerken 19. yüzyıldaki yenilik hareketlerinin çoğunun 1865-1914 arasındaki 50 yıllık dönemde gerçekleştiğini ve yılda neredeyse bir önemli buluş, icat, keşif ya da yeni kurum olduğunu belirtmektedir. Gazete, telefon ve telgraf gibi kitle iletişim araçları da belirtilen süreçte bulunmuş ve geliştirilmiştir. Hızlı bir değişim çağı olan 19. yüzyılda yaşanan nicel değişimler, özünde pazarın gelişmesine ve ekonomik emperyalizmin yayılmasına neden olmuştur. Kuşkusuz, malların dolaşımı ve sermayenin yeniden üretimi sürecinde teknolojinin gelişimi tek başına toplumu dönüştüren bir güç olarak kabul edilmemelidir. Sanayi toplumuna geçişle birlikte yeni iletişim araçlarının da gelişimi, toplumsal yaşamın ve bireylerin beklentilerinin değişimini beraberinde getirmiştir. Bürokrasinin artması ve ağır çalışma koşulları bu sürecin getirdiği olumsuzluklar olmuştur. Şehirlere göç hızlanmıştır. Üretim araçlarına sahip olanlar güçlendikçe ve çalışanların yaşam koşulları ağırlaştıkça sınıf çatışmaları gibi toplumsal sorunlar artmaya başlamıştır. On dokuzuncu yüzyıl sonlarında yaygınlaşan gazete ve dergiler ile yirminci yüzyıl başında gelişmeye başlayan film ve benzeri teknolojilere dayalı kitle yayıncılığı toplumsal değişimle etkileşerek iletişim araştırmalarına farklı boyutlar kazandırmıştır.

Yanıt Açıklaması:

Etki araştırmalarının ve nicel çalışmaların sürdüğü dönemde karşıt ve yeni bir paradigma da taraftar toplamaya ve güçlenmeye başlamıştır. Eleştirel Kuram adı verilen ve bir anlamda kapitalist sistemin eleştirisi niteliğinde olan bu yeni paradigma, Frankfurt Okulu’nun görüşlerine dayanmaktadır. Frankfurt Okulu bünyesinde oluşturulan görüşlerin kökeninde 1917 Sovyet Devrimi’nin Avrupa’da bir türlü yayılamamasının yarattığı hayal kırıklığı, faşizmin yükselmesi, İkinci Dünya Savaşı sonrasında batı kapitalizminin elde ettiği başarı ve yeni koşulların yarattığı ideolojik değişimler vardır (Erdoğan & Alemdar, 2006). Eleştirel kuramın iletişim çalışmaları açısından önemi bireyi edilgen gören, bireyin yabancılaştığı, şeyleştiği, sahte bir bilincin yaratıldığı, bilimin halka değil sermaye sahiplerine hizmet ettiği geleneksel kuramın karşısında olmasıdır. Sonraki dönemlerde gelişen yapısalcılık, ekonomi politik ve kültürel çalışmalar da eleştirel yaklaşımın temel bileşenleri olmuştur.

Yanıt Açıklaması:

Sorumuzun doğru cevabı E şıkkıdır.