Yanıt Açıklaması:

İletişimin temel bileşenleri açısından, iletişimin özünde içerik ve ilişki olmak üzere başlıca iki boyut bulunmaktadır. İçerik boyutu çoğu zaman duygu, düşünce ve fikirleri kapsamaktadır. Bu boyut daha çok ileti türleri ya da sembol sistemleriyle ilgilidir. Örneğin yazılı, sözlü, görüntülü vb. iletilerden söz etmek olanaklıdır. Belirli iletişim konuları bu açılardan bilimsel olarak irdelenebilir. Hangi ileti türlerinin ya da bunların farklı tasarımlarının nasıl bir iletişim ortamı yarattığı ya da sonuçlarının ne olduğu araştırılabilir. Doğru cevap B'dir.

Yanıt Açıklaması: A, B, C, ve E şıkları nitel görüşmenin avantajlarını ifade etmektedir, D şıkkındaki “elde edilen bilginin öznel olması” ise bu yöntemin avantajlarına değil sınırlılıklarına örnektir.

Yanıt Açıklaması: Araştırma için belirlenen bir konu pek çok farklı bağlamda incelenebilir. Araştırmanın hangi bağlamda yapılacağının seçilmesi, araştırmanın kapsamını belirlemektir.

Yanıt Açıklaması:

Fuat Köprülü 1926 yılında “Türk Edebiyat Tarihi” kitabını yazmıştır. Toplumsal yaşamın, değerlerin ve düşünce tarzının edebi eserlerle çözümlenebileceğini düşünen Köprülü, bu çalışmada halk kitaplarını, âşık tarzını ve meddah hikâyelerini popüler kültür ürünleri olarak ele alarak çözümlemeler yapmıştır. Doğru cevap C seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması:

Berelson İçerik Analizi tanımında sistematiğin iki anlamda kullanımını önermiştir. Buna göre birinci anlam “ilgili içeriği parça parça analiz etmek yerine tümünü çözümlemek” anlayışına uygundur. Diğer seçenekler çeldirici olarak kullanılmıştır.

Yanıt Açıklaması:

Reklam araştırmalarında tutum önemli bir yer taşır. Tutum, davranışı etkileyen bir etmendir. Araştırmacılar açısından bakıldığında ise bu yönü ile önemli bir araştırma değişkeni haline gelir.  Tutum davranışsal deneyimlerden elde edinilen bilgi ve duygulara dayanır.

Yanıt Açıklaması: Fokus Grup Çalışmaları, hazırlanacak reklamların maliyetini düşürmek gibi bir fayda sağlamamaktadır. Bu nedenle doğru cevap E seçeneğidir.

Yanıt Açıklaması:

Sorumuzun doğru cevabı C şıkkıdır.

Yanıt Açıklaması:

Yanıt A'dır. 

Yanıt Açıklaması: Nitel araştırma, insanların deneyimlerini olduğu gibi tanımlamayı ve açıklamayı amaçlamaktadır. Araştırmacılar da bu sürecin sonunda yorumlarına kanıt olması için veri toplamaktadırlar. Nitel araştırmalarda elde edilen nitel veri, sayılardan oluşan bir yapı içinden değil daha çok sözlü ve yazılı metinlerden toplanmaktadır. Bu araştırmalarda olası veri kaynakları ise, katılımcılarla yapılan görüşmeler, gözlemler ve dokümanlardır.

Yanıt Açıklaması:

Gazete okurları ölçümü çalışmasında önemli olan kişinin gazeteyi alması değil, kişinin gazeteyi okumasıdır.

Yanıt Açıklaması:

Tüketicinin zihninde bir reklama yönelik olarak oluşan tutumu belirmek için araştırmacılar çeşitli ölçekler geliştirerek bu ölçeklerden faydalanırlar.

Yanıt Açıklaması: Kitle iletişimi ile ilgili çoğu araştırmada kitle iletişim araçlarının insanların alışveriş ve oy verme tercihlerine, ve bu bağlamda, davranışlarının ve algılarının değişimine büyük etkileri olduğu belirtilmektedir. Şirket üst düzey ve pazarlama yöneticileri, reklamcılar ve halkla ilişkiler uzmanları kitle iletişim araçlarının kurumlarının markasına, itibarına ve iletişim kampanyalarının başarısına büyük etkiler yaptıklarını bilirler. Bu nedenlerden dolayı mal ve hizmetlerinin reklamlarında kitle iletişim araçlarını kullanmayı tercih ederler. Literatürde editörlü medya olarak da adlandırılan radyo, televizyon, gazete, dergi, sosyal ve elektronik medya araçları ile yapılan iletişimin belki de reklamdan daha önemli olduğu söylenebilir. Bu tür araçlarda çıkan yorum, haber ve eleştiriler bu araçları takip eden ve izleyen kitle üzerinde tercihleri açısından da önemli rol oynarlar. Örneğin çeşitli markalar ile ilgili yapılan değerlendirmeler ve karşılaştırmalar bazı markaları, izleyenlerin gözünde değersizleştirirken bazı markaları da rakiplerinden daha öne çıkarabilmektedirler. Küresel olarak düşünüldüğünde, dünyanın öbür ucundan yapılan bir yayın dünyanın başka bir ucunda bulunan bir şirketin borsa değerini değiştirebilmektedir. Bu nedenlerle editörlü medyada yer alan haber ve mesajlar kurum ya da kuruluşların halkla iletişiminde önemli roller oynamaktadırlar.

Yanıt Açıklaması: Araştırma bütçesi ve fonlarına ilişkin olarak sürekli ortaya çıkan sorunlar arasında şunlar sayılabilir: • Bütçe oluşturmada kim yardım edebilir? Örneğin bir üniversitede çalışıyorsanız ve bir araştırma fonuna başvuracaksanız üniversitede, size, bütçenizi oluşturmanın çeşitli aşamalarında yardım etmek için bulunabilecek her çeşit insanların olduğunu göreceksiniz. İşletme yöneticileri veya mali yöneticiler; araştırma görevlileri, bütçe görevlileri, ‘insan kaynakları’ personeli bunlara dâhildir. Bir araştırma bütçesi oluştururken bu kişilerden önceden yardım almak oldukça önemlidir. Bütçeniz tamamlandığında, tüm masrafların doğru oranlarda hesaba katıldığından emin olmak için, bu insanlar tarafından resmi olarak denetletmeniz beklenecektir. • Bütçeniz yeterli olacak mı? Çünkü her zaman görünmeyen harcama kalemleri olabilecektir. Örneğin bir araştırma fonuna başvuruyorsanız çalıştığınız kuruma veya üniversitenize bir pay ayırmanız gerekebilir. Örneğin eğer çalışma bir üniversite bünyesinde gerçekleşiyorsa çoğu üniversite standart bir ücret uygulayacaktır ancak üniversite hiyerarşisinde daha aşağıda, örneğin okulunuz ya da fakültenizde de ücretlendirme olduğunu görebilirsiniz. Yetkiliniz ya da diğer sorumlu yetkililer bu masraflar bütçeye eklenmedikçe projeyi imzalamayacaktır. • Bir araştırma projesi gerçekleştirirken eğer araştırmayı kendiniz yapacaksanız ve araştırma dışında başka bir işiniz varsa bu problem olabilir. Dolayısıyla bağlı olduğunuz kurumdaki yetkiliniz ile proje için ihtiyaç duyduğunuz zamanı, projeye ayırmak için diğer görevlerinizden sizi muaf tutmaya hazır olup olmadıklarını görüşüp belirlemeniz gerekebilir. Ayrıca buna bağlı olarak üst düzey yetkililerle konuşup yeni araştırma personeliniz için kullanılabilecek yeri, donanım ihtiyaçlarını, eğer fon sağlayıcı ortak fon arayışındaysa kullanılabilecek diğer üniversite fonlarını veya diğer fonları görüşmelisiniz. Diğer bir deyişle araştırma için kullanılabilir olan, kuruluşa ait kaynakların bilinmesi oldukça önemlidir. • Ayrıca bağlı olduğunuz kuruma araştırma sürecinde vermediğiniz hizmeti nasıl geri ödemeniz gerektiği de önemli bir konudur. Örneğin çalıştığınız kurum üniversite ise artık çoğu üniversite devlet blok fonları dışında araştırma üstlenmek için gittikçe daha az fon elde ettiğinden, araştırma projesinin birçok maliyetini kullanıcıların ödemesini beklemektedir. Buna sizin zamanınız da dâhildir. Yetkili birimlerle bunun konuşulması gerekmektedir. Tümüyle başka birinin yerinize ikame edilmesinden kaynaklanan giderleri ücretlendirmeniz beklenebilir. • Hazırlanan bütçe fon sağlayan tarafından ve eş düzey hakemler tarafından dikkatli bir şekilde denetlenecektir. Onların bütçenizde nerelerden kesinti yapılabilir olduğuna bakmaları istenecektir. Genellikle, onlara bu tarz hükümlere varmalarında yardımcı olmak için tasarlanmış bir bütçe gerekçesi eklemeniz talep edilecektir. Başka bir deyişle bütçede yerleştirilen her bir unsur için geçerli bir gerekçenin olması ve hazırlanan araştırma bütçesini kontrol edenlere bu gerekçelerin sunulması gerekmektedir. Buna karşılık gerekçe ne kadar iyi olsa da sıklıkla bütçelerde kesintiler gerçekleşecektir.

Yanıt Açıklaması:

Yanıt D'dir. Sayıltı doğru yanıttır.

Yanıt Açıklaması: Aynı veri seti aynı araştırmacı tarafından tekrar tekrar analiz edilip aynı sonuçlara ulaşılıyorsa araştırmada değişmezlik ilkesi de çalışıyor demektir.

Yanıt Açıklaması:

Bir araştırma sorunu belirlenirken dikkate alınması gereken birçok ölçütten söz edilebilir. Bunların bazıları oldukça önemlidir ve araştırmacılar tarafından mutlaka dikkate alınır. Söz konusu ölçütleri kendi içinde genel ölçütler ve özel ölçütler olarak sınıflamak olanaklıdır. Genel ölçütler daha çok seçilen konuyla ilgili, özel ölçütler ise araştırmacıyla ilgilidir. Genel ölçütler açısından bakıldığında seçilecek sorun önemli, güncel, özgün, çözülebilir ve etik kurallara uygun olmalıdır. Dolayısıyla, doğru yanıt D seçeneğidir.